A marca corporativa de uma empresa é uma forma de marketing. Pode ser um logotipo, imagem ou nome, por exemplo, e, idealmente, a marca de uma empresa se torna onipresente com seus produtos ou serviços. A desvantagem disso é que, quando um produto não apresenta o desempenho esperado, a marca também pode ficar manchada. As empresas aplicam diferentes tipos de marca corporativa em cenários específicos. O tipo de marketing pode ser defensivo e em abordagem à concorrência, prático e projetado para ressonar com os membros de uma economia em dificuldades, ou de natureza sofisticada para atrair um estilo de vida elevado, para citar alguns.
As empresas geralmente estão envolvidas na tentativa de aumentar a participação de mercado. Isso pode ocorrer pelos méritos da própria marca, por um ataque a uma empresa rival ou por uma combinação das duas. Uma marca de lutador é projetada para fazer as duas coisas.
Quando a concorrência se aquece, principalmente nos momentos em que os consumidores optam pelas soluções mais econômicas, uma empresa com uma marca de ponta pode sofrer. Dado que pode não ser prudente levar um golpe e comercializar o item de luxo a preços mais baixos, uma empresa pode optar por uma marca de lutador. Isso envolve o lançamento de uma versão mais barata de um produto similar que atende ao cliente com desconto, mas que preenche mais ou menos a mesma necessidade que o item caro.
A marca de lutador foi projetada para atrair os clientes para longe das marcas rivais e atraí-los para a nova oferta. No melhor cenário, o consumidor permanece com a marca, mesmo quando os tempos econômicos mudam. Uma situação de pior caso pode ser que o cliente reduza permanentemente o tamanho do produto de luxo para o item de desconto.
Outro tipo de marca corporativa é focar apenas em reduzir o preço de um item para vencer a concorrência. Diferentemente do marketing da marca de lutadores, essa abordagem apenas inicia uma guerra de preços com produtos já no mercado. Essa é uma abordagem econômica para a marca corporativa. Separadamente, quando uma empresa usa sua marca para comercializar vários produtos diferentes, é conhecida como marca guarda-chuva.
A marca corporativa também pode envolver a comercialização de produtos premium. Embora o preço possa não ser a mensagem nesse tipo de marca corporativa, ainda pode ser um fator. O verdadeiro tema desse tipo de marketing está na qualidade do produto ou serviço. É essencial para uma empresa usar a marca premium de maneira a atingir a demografia apropriada. Caso contrário, é provável que o marketing seja ineficaz.
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