A marca corporativa de uma empresa ? uma forma de marketing. Pode ser um logotipo, imagem ou nome, por exemplo, e, idealmente, a marca de uma empresa se torna onipresente com seus produtos ou servi?os. A desvantagem disso ? que, quando um produto n?o apresenta o desempenho esperado, a marca tamb?m pode ficar manchada. As empresas aplicam diferentes tipos de marca corporativa em cen?rios espec?ficos. O tipo de marketing pode ser defensivo e em abordagem ? concorr?ncia, pr?tico e projetado para ressonar com os membros de uma economia em dificuldades, ou de natureza sofisticada para atrair um estilo de vida elevado, para citar alguns.
As empresas geralmente est?o envolvidas na tentativa de aumentar a participa??o de mercado. Isso pode ocorrer pelos m?ritos da pr?pria marca, por um ataque a uma empresa rival ou por uma combina??o das duas. Uma marca de lutador ? projetada para fazer as duas coisas.
Quando a concorr?ncia se aquece, principalmente nos momentos em que os consumidores optam pelas solu??es mais econ?micas, uma empresa com uma marca de ponta pode sofrer. Dado que pode n?o ser prudente levar um golpe e comercializar o item de luxo a pre?os mais baixos, uma empresa pode optar por uma marca de lutador. Isso envolve o lan?amento de uma vers?o mais barata de um produto similar que atende ao cliente com desconto, mas que preenche mais ou menos a mesma necessidade que o item caro.
A marca de lutador foi projetada para atrair os clientes para longe das marcas rivais e atra?-los para a nova oferta. No melhor cen?rio, o consumidor permanece com a marca, mesmo quando os tempos econ?micos mudam. Uma situa??o de pior caso pode ser que o cliente reduza permanentemente o tamanho do produto de luxo para o item de desconto.
Outro tipo de marca corporativa ? focar apenas em reduzir o pre?o de um item para vencer a concorr?ncia. Diferentemente do marketing da marca de lutadores, essa abordagem apenas inicia uma guerra de pre?os com produtos j? no mercado. Essa ? uma abordagem econ?mica para a marca corporativa. Separadamente, quando uma empresa usa sua marca para comercializar v?rios produtos diferentes, ? conhecida como marca guarda-chuva.
A marca corporativa tamb?m pode envolver a comercializa??o de produtos premium. Embora o pre?o possa n?o ser a mensagem nesse tipo de marca corporativa, ainda pode ser um fator. O verdadeiro tema desse tipo de marketing est? na qualidade do produto ou servi?o. ? essencial para uma empresa usar a marca premium de maneira a atingir a demografia apropriada. Caso contr?rio, ? prov?vel que o marketing seja ineficaz.
Inteligente de ativos.