Os três principais tipos de publicidade em páginas da web são o custo por clique (CPC), o custo por ação (CPA) e o custo por mil (CPM). Tanto o CPC quanto o CPA exigem que alguém realmente clique em um anúncio ou link antes que o anunciante pague. O custo por mil, também conhecido como PPI (pagamento por impressão), exige que o anunciante pague uma taxa específica por 1,000 visualizações. Cada um desses métodos pode ser associado a anúncios contextuais baseados em texto, banners gráficos, links no texto e outros tipos de publicidade em páginas da web.
O custo por milha normalmente é o tipo mais barato de publicidade em páginas da web, pois o ato de visualizar um anúncio não garante nenhum efeito positivo para o anunciante. Uma publicidade baseada em impressões como essa pode permitir que o proprietário de um site seja pago, independentemente de seus visitantes clicarem em algum dos anúncios colocados no site. Isso pode ser contrastado com o custo por clique em publicidade, onde o anunciante paga apenas quando um visitante clica no site a partir de um anúncio. O custo por clique geralmente é maior que o custo por mil, embora as campanhas individuais possam variar bastante.
O tipo mais caro de publicidade na página da web é normalmente o custo por ação, pois está associado a um evento que tem um efeito positivo para o anunciante. Em alguns casos, o anunciante pagará apenas se uma venda real for gerada por um visitante que clicou em um anúncio. Esses pagamentos geralmente são muito altos em comparação ao custo por clique ou custo por mil, pois representam diretamente uma venda que foi alcançada devido à publicidade. Outro formulário é o custo por lead (CPL), que envolve o anunciante pagando uma taxa quando um visitante clica em um anúncio e preenche uma solicitação de informações.
Cada um dos tipos de publicidade em páginas da web pode ser associado a uma variedade de métodos de entrega. Os anúncios de texto contextual geralmente são anúncios pequenos e discretos, selecionados com base no conteúdo de uma página. Um conceito semelhante são os anúncios em texto, que são serviços que podem transformar palavras em uma página da web em links correspondentes ao contexto. Se um visitante clicar em qualquer um dos links, o proprietário da página da Web normalmente será pago com base em CPC ou CPA. Os anúncios em banner são de natureza gráfica, geralmente incorporam vários elementos animados e podem ser associados ao CPM ou a qualquer outro método de compensação.
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