Ao contrário de muitos outros programas afiliados, os programas afiliados à publicidade oferecem os vários tipos de serviços. Existem programas afiliados de publicidade para marketing on-line, marketing off-line, trabalho de design e marca e otimização de mecanismos de busca (SEO), entre outros. Diferentemente de muitos outros programas afiliados, as empresas de publicidade geralmente não oferecem serviços para consumidores regulares; geralmente apenas as empresas se beneficiam do uso de serviços de publicidade. Isso força os afiliados da publicidade a usar diferentes estratégias de marketing para atrair negócios e angariar comissões.
No lado comercial, uma empresa de publicidade criará um programa de afiliados para reunir uma força de marketing. Os afiliados trabalharão para obter vendas para o negócio de publicidade porque recebem uma comissão por cada venda. Isso ajuda o negócio de publicidade, pois atinge mais clientes e vendas, pagando apenas pelo marketing de afiliados quando o afiliado obtém sucesso ao fazer do negócio de publicidade uma venda.
Geralmente, os afiliados não podem comercializar programas de afiliados de publicidade para consumidores regulares porque, diferentemente de outros programas de afiliados, os consumidores normalmente não ganham nada com publicidade. Em vez disso, as afiliadas se concentram no marketing de empresa para empresa (B2B). Isso requer um tipo mais técnico e formal de escrita nos sites dos afiliados e geralmente força os afiliados a comercializar de maneira mais agressiva para atrair a atenção de uma empresa. Geralmente, os afiliados estão mais abertos ao uso do marketing offline, como folhetos, quando se trata de marketing de afiliados B2B.
Além de apenas comercializar uma empresa, o afiliado deve optar por comercializar muitos tipos diferentes de serviços de publicidade ou se concentrar em um tipo de publicidade. Se um afiliado escolher vários serviços diferentes, ele geralmente criará um site separado para cada serviço. Isso ocorre pela variedade de publicidade, inclusive em seus esforços de branding, marketing online e SEO, publicidade offline e muitos outros tipos de negócios. A vantagem do marketing para um nicho de publicidade é que o afiliado pode se concentrar em se tornar um especialista nesse campo; a vantagem do marketing para vários nichos é que o afiliado pode obter comissões de várias fontes diferentes.
Os programas de afiliados de publicidade geralmente pagam apenas o custo por venda (CPS) ou quando o afiliado realiza uma venda para a empresa de publicidade. Comparado a outros programas afiliados, os programas afiliados à publicidade oferecem comissões mais altas do que o habitual, geralmente até 50%. Algumas empresas de publicidade também pagam afiliadas todos os meses se o negócio continuar sendo um cliente, mas outras empresas de publicidade podem não fazer isso.
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