O software de gerenciamento de publicidade inclui qualquer programa de computador que permita aos profissionais de publicidade comprar, vender ou criar anúncios. Um dos tipos mais comuns de software de gerenciamento de publicidade ajuda gerentes e executivos de publicidade a organizar e atualizar contas e projetos. Esse tipo de software também pode ajudar os profissionais de publicidade a executar tarefas financeiras, como análise de custos e orçamento. Alguns softwares de gerenciamento de publicidade são projetados para designers gráficos e outros profissionais criativos do mundo da publicidade. Profissionais que praticam publicidade on-line usam software especial que lhes permite se comunicar diretamente com compradores e vendedores.
Profissionais que orquestram e supervisionam projetos de publicidade trabalham para empresas de publicidade ou nos departamentos de publicidade de grandes empresas. Para esses profissionais, o melhor software de gerenciamento de publicidade inclui programas que permitem um gerenciamento operacional e de projeto mais eficaz. Um executivo de uma empresa de publicidade, por exemplo, pode examinar a lista de clientes ativos e de projetos nos quais seus consultores estão trabalhando. O chefe de um departamento de publicidade, por outro lado, pode usar o software para gerar listas de materiais e listas de despesas.
Profissionais criativos são incrivelmente importantes para qualquer equipe de publicidade. Os designers gráficos, por exemplo, criam imagens e logotipos que aparecem nas embalagens e nos anúncios. Escritores e editores trabalham na cópia que aparece nos anúncios. Esses profissionais usam software de gerenciamento de publicidade que lhes permite otimizar seu trabalho com eficiência. Por exemplo, um designer pode usar um programa de fluxo de trabalho no qual ele pode fazer upload de seu trabalho. Um editor pode acessar e melhorar uma imagem e depois passar para um departamento onde está preparada para o layout.
Um pesquisador de mercado reúne dados sobre a demografia do cliente e ajuda profissionais criativos e gerentes de marketing a criar campanhas publicitárias. Esses profissionais usam software de gerenciamento de publicidade que lhes permite analisar hábitos de consumo de diferentes bases de clientes. Eles também podem usar o software de inteligência de negócios para extrair dados relevantes de sites e periódicos.
Profissionais que vendem espaço publicitário também usam software de gerenciamento de publicidade. Esses programas podem incluir recursos com os quais os usuários podem criar planilhas e gráficos que ilustram onde ou quando os anúncios podem aparecer. Os vendedores de anúncios de televisão podem usar o software de agendamento para determinar quanto tempo os comerciais podem durar e a quantidade de visualizações que determinados espaços recebem.
As pessoas que compram e vendem anúncios online também usam software de gerenciamento de publicidade para se comunicar com os clientes e rastrear transações. Por exemplo, se um anunciante adquirir espaço no site de uma pessoa, ambas as partes poderão acessar informações sobre visualizações e cliques. Compradores e vendedores podem enviar um ao outro conteúdo, estatísticas e, às vezes, pagamentos com programas.
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