I brief creativi vengono utilizzati dalle agenzie di design e pubblicità per stabilire la visione di un cliente per un progetto artistico. Il progetto in genere influenza lo sviluppo del marchio dell’azienda o del marchio di uno dei suoi prodotti o servizi. Di conseguenza, esiste una relazione dipendente tra marchio e slip creativi, in cui il brief guida lo sviluppo dei componenti del marchio.
Il marchio di un’azienda è probabilmente il suo singolo bene immateriale più importante. È il modo in cui i consumatori distinguono i prodotti dell’azienda da quelli della concorrenza. Il riconoscimento del marchio porta i prodotti dell’azienda fuori dal regno del generico e nel dominio invidiabile della fidelizzazione dei clienti basata sulla reputazione e su uno standard consolidato. Esistono numerosi componenti del marchio di un’azienda, tra cui nome, logo e slogan, che sono spesso sviluppati in collaborazione con professionisti artistici interni o esterni il cui compito è assumere la visione del management e cristallizzarlo in espressioni tangibili attraverso una varietà o media.
I brief creativi sono strumenti utilizzati da professionisti artistici che consentono ai clienti di definire in modo specifico la propria visione. Si tratta in genere di una serie di domande progettate per richiedere al cliente di esprimere a parole le sue aspettative. Un brief creativo fornisce a un artista una direzione, che assicura che il risultato del lavoro dell’artista sia in linea con il pensiero del cliente.
La relazione tra branding e slip creativi è semplice. I brief creativi vengono generalmente utilizzati per sviluppare tutti gli aspetti di un marchio. L’uso di un brief garantisce un livello di coerenza che trascende la varianza artistica. Indipendentemente dal numero di artisti che lavorano nel tempo sui componenti del marchio, il brief consente all’azienda di controllare determinati aspetti del risultato finale. Ad esempio, il brief informerà in genere un professionista creativo recentemente assunto degli esatti colori utilizzati nel logo dell’azienda in modo che una presentazione coerente possa essere fatta con il sito Web.
Slip creativi e di branding hanno anche una relazione reciproca in termini di professionalità. Migliore è il brief creativo, maggiore è la probabilità che il cliente ottenga un lavoro di prim’ordine. I brief creativi funzionano in modo molto simile alle road map dei progetti, definendo visione e aspettative. Una mappa più chiara con indicazioni migliori conduce un’azienda a destinazione più rapidamente e con meno problemi.
Ci sono molte aziende, in particolare le piccole imprese, che non utilizzano questo tipo di strumento per guidare il processo creativo. Quindi, il rapporto tra branding e slip creativi non è assoluto. La direzione può commissionare lavori di branding di qualità sulla base di istruzioni verbali e indicazioni generali. Spesso un imprenditore non è in grado di pubblicare una visione o non ha in mente una visione specifica. In questi casi, a un artista viene dato ampio margine per fare brainstorming fino a quando qualcosa non raggiunge il cliente.