L’analisi del mercato dei media è il processo di revisione del settore dei media e dell’intrattenimento per uno scopo specifico. Le aziende possono impegnarsi in questa attività per vari scopi, come trovare nuovi consumatori, scoprire nuove nicchie di mercato o creare una nuova reputazione di marca. I diversi tipi di analisi del mercato dei media includono media tradizionali o canali di intrattenimento, social media o mercati dei media internazionali. Le aziende possono condurre questa analisi da sole o assumere una terza parte per completare l’intero processo. Non tutti i risultati saranno uguali a seconda del preparatore.
L’analisi tradizionale del mercato dei media include quelle istituzioni che sono lettori multimediali di vecchia data. Queste istituzioni includono televisione, radio e carta da giornale, insieme ad altri tipi che potrebbero essere sul mercato. Lo scopo qui è scoprire chi sono i principali attori e come un’azienda potrebbe sfruttare queste istituzioni per vantaggi specifici. Un altro modo di utilizzare questa analisi del mercato dei media potrebbe essere quello di scoprire la concorrenza tra diversi tipi di istituzioni dei media nel segmento di mercato. Potrebbero essere necessarie diverse analisi regionali per coprire le istituzioni mediatiche nazionali e locali.
L’analisi del mercato dei social media è una nuova forma di analisi del mercato a causa della crescita della tecnologia e dei siti Web di social media. Le aziende possono intraprendere queste analisi di mercato al fine di scoprire quali siti Web o flussi di nuovi media sono popolari tra i consumatori. Questo tipo di analisi può mettere in contatto le aziende con i consumatori più giovani che potrebbero essere più in sintonia con i social network. Inoltre, non tutte le società o i siti Web di social media popolari offrono buone strade per il marketing o altri usi commerciali nel mercato attuale. Le aziende devono garantire che anche i siti Web dei social media abbiano una certa longevità se scelti per aiutare l’azienda a raggiungere i consumatori.
L’analisi del mercato internazionale dei media può essere diversa da quella dei metodi utilizzati per un mercato nazionale dei media. Le aziende devono condurre sondaggi sui lettori multimediali nel mercato internazionale in modo che un’azienda possa scoprire come funziona bene il mercato. Questo è importante poiché un’azienda ha spesso bisogno di almeno un’azienda di media internazionale per aiutare a diffondere messaggi di marketing o pubblicitari per l’azienda. Inoltre, non tutti i mercati internazionali funzionano allo stesso modo, il che può creare grandi differenze nel mercato dei media. Questa analisi può rivelare numeri o risultati molto diversi rispetto a un’analisi del mercato dei media nazionali.