La maggior parte dei costi di pubblicità via cavo rientra in due categorie principali: produzione e messa in onda. La produzione si riferisce alle riprese di pubblicità o pubblicità, che include costi come le tasse per i talenti e il pagamento per lo sviluppo di sceneggiature. La messa in onda si riferisce all’effettivo acquisto di tempo in onda, che può essere influenzato da fattori quali la lunghezza del punto e l’ora del giorno in cui viene trasmessa.
Alcune compagnie via cavo aumentano il costo di produzione di uno spot, spesso chiamato “spot”, nel prezzo complessivo del pacchetto pubblicitario via cavo. La maggior parte, tuttavia, fornisce questi servizi a un costo aggiuntivo. Gli inserzionisti potrebbero anche scegliere di produrre i propri spot, negoziare i propri contratti e pagare le commissioni direttamente ai fornitori di servizi.
I costi di produzione comuni includono la scrittura di una sceneggiatura, il pagamento della musica se ne viene utilizzata e la selezione dei talenti. Alcune aziende scelgono di scrivere le proprie sceneggiature e fornire i propri attori mentre altre scelgono di assumere professionisti. Un’azienda che utilizza scrittori e attori professionisti per sviluppare i propri spot deve prendere in considerazione qualsiasi costo di associazione o di gilda e il costo dei servizi artigianali – che provano cibo per il cast e la troupe durante le riprese – e includere tali costi nei costi di pubblicità via cavo.
Gli inserzionisti devono anche pagare una troupe cinematografica, che potrebbe includere un operatore della macchina da presa, un direttore delle luci e un direttore del suono. Se le riprese si svolgono in un luogo diverso da una proprietà di proprietà dell’inserzionista, è possibile che vengano addebitate delle commissioni di localizzazione. Una volta filmato lo spot, l’inserzionista deve pagare un editore per creare il prodotto finale e convertire i file nel formato corretto in modo che lo spot venga trasmesso correttamente. Tutti questi subappaltatori aumentano i costi complessivi di pubblicità via cavo.
Pagare il tempo di trasmissione è l’altro costo principale associato alla pubblicità via cavo. Le tariffe del tempo aereo variano in base a una serie di fattori. La lunghezza dello spot, l’ora del giorno in cui viene eseguita e gli spettacoli durante la sua messa in onda sono i fattori di costo principali.
Un altro fattore importante nei costi di pubblicità via cavo relativi al tempo di trasmissione è la frequenza. La frequenza si riferisce al numero di volte in cui uno spot viene eseguito per un periodo di tempo specificato. Molti inserzionisti via cavo offrono sconti sulla frequenza. I pacchetti standard sono spesso disponibili con sconti integrati, ma la maggior parte delle società via cavo offrirà anche soluzioni personalizzate.
Occasionalmente, altri fattori possono influire sui costi di pubblicità via cavo. Se la società via cavo possiede altri media, come una presenza su Internet o una pubblicazione cartacea, gli sconti sui pacchetti potrebbero consentire agli inserzionisti di usufruire di più media. Inoltre, se lo spot offre ai clienti uno sconto per menzionare l’annuncio, l’inserzionista dovrà calcolare anche il costo di tali sconti nel suo budget.