Il termine “lavaggio del rosa” è talvolta usato per descrivere i prodotti destinati alle persone che sono preoccupate per il cancro al seno, con il “rosa” che fa riferimento ai nastri rosa usati per simboleggiare la ricerca sul cancro al seno. I prodotti con lavaggio di rosa sono spesso venduti con l’affermazione che l’acquisto del prodotto andrà a beneficio della ricerca sul cancro al seno o dei pazienti che soffrono di cancro al seno, portando i consumatori a credere che stiano facendo una sana scelta etica acquistando tali prodotti. In realtà, la verità è un po ‘più complicata e alcuni attivisti hanno esortato i consumatori a “pensare prima di rosa”.
Il carcinoma mammario è uno dei tumori più comuni al mondo, che ha provocato oltre mezzo milione di vittime nel 2005. È diventato anche una causa celebre nei paesi sviluppati, con molte organizzazioni benefiche impegnate nella ricerca, nella prevenzione e nel trattamento del carcinoma mammario. Questo tumore ha indubbiamente guadagnato un profilo elevato perché i seni sono un potente simbolo attorno al quale organizzazioni e ricercatori possono radunarsi, con i ricercatori che lavorano su altri tumori spesso sfruttando le basi del cancro al seno per promuovere le proprie ricerche.
In risposta al profilo molto pubblico del carcinoma mammario, alcune organizzazioni hanno iniziato a creare legami di prodotto con varie aziende, adottando nastri rosa e il colore rosa in generale come simboli di branding per rappresentare il cancro al seno. Le prime collaborazioni in genere riguardavano organizzazioni rispettabili che ricevevano una determinata percentuale dei profitti dai prodotti di marca venduti e molte di queste partnership generavano ingenti somme per la ricerca.
Comprendendo il potenziale non sfruttato, le organizzazioni più prive di scrupoli iniziarono a entrare in azione e nacque il lavaggio del rosa. Nel lavaggio del rosa, i prodotti venduti possono generare solo una piccola percentuale di fondi per la ricerca sul cancro al seno, se non del tutto, e le organizzazioni partner potrebbero non essere altrettanto affidabili. A volte, un’azienda non ha nemmeno un accordo con un’organizzazione di ricerca sul cancro al seno e vende solo prodotti contrassegnati con adesivi rosa o nastri rosa per far pensare ai consumatori di sostenere la ricerca sul cancro al seno.
Il lavaggio del rosa rappresenta un problema molto serio. I vincoli di prodotto sono una potenziale fonte di fondi molto preziosi per le organizzazioni di ricerca legittime e la diluizione del mercato per tali prodotti significa che i ricercatori hanno meno soldi con cui lavorare. Per i consumatori, il lavaggio del rosa rende difficile arrivare a una scelta informata quando si effettuano acquisti etici. In alcuni casi, il pinkwashing è anche usato per marchiare prodotti dannosi per la salute umana, compresi quelli che contengono sospetti agenti cancerogeni!
Alcuni attivisti hanno suggerito di porre fine ai vincoli di marca e di chiedere ai consumatori di donare direttamente a enti di beneficenza e organizzazioni di ricerca sul cancro al seno. Altri sostengono che la disponibilità di tali prodotti rende possibile per le persone che normalmente non donerebbero di dare alla causa. In altre parole, se hai intenzione di acquistare yogurt comunque, potresti anche acquistare yogurt a beneficio dei malati di cancro al seno, ma potresti non inviare una donazione in modo indipendente.
Quando acquisti prodotti che pretendono di dare proventi in beneficenza, o quando doni in beneficenza, è una buona idea fare le tue ricerche. Numerose nazioni mantengono un sistema di classificazione per enti di beneficenza nazionali ed esteri che può essere utilizzato per determinare quanto sia rispettabile un’organizzazione benefica e quanta parte della tua donazione andrà alla causa, piuttosto che nelle tasche degli amministratori.