Il marchio aziendale di una società è una forma di marketing. Può essere un logo, un’immagine o un nome, ad esempio, e idealmente il marchio di una società diventa onnipresente con i suoi prodotti o servizi. L’aspetto negativo di questo è che, quando un prodotto non funziona come previsto, anche il marchio può diventare offuscato. Le aziende applicano diversi tipi di marchio aziendale in scenari specifici. Il tipo di marketing potrebbe essere difensivo e in approccio alla concorrenza, pratico e progettato per risuonare con i membri di un’economia in difficoltà, o di natura di fascia alta per fare appello a uno stile di vita elevato, solo per citarne alcuni.
Le aziende sono spesso impegnate nel tentativo di aumentare la quota di mercato. Ciò può avvenire attraverso i meriti del proprio marchio, un attacco a un’azienda rivale o una combinazione dei due. Un marchio di caccia è progettato per fare entrambe le cose.
Quando la concorrenza si surriscalda, soprattutto durante i periodi in cui i consumatori optano per le soluzioni più economiche, può soffrire un’azienda con un marchio di fascia alta. Dato che potrebbe non essere prudente colpire e commercializzare l’oggetto di lusso a prezzi più bassi, un’azienda potrebbe optare per un marchio di caccia. Ciò comporta il lancio di una versione più economica di un prodotto simile che si rivolge al cliente scontato ma che soddisfa più o meno le stesse esigenze dell’articolo costoso.
Il marchio di caccia è progettato per attirare i clienti dai marchi concorrenti e attirarli verso la nuova offerta. Nel migliore dei casi, il consumatore rimane con il marchio anche quando i tempi economici cambiano. Una situazione peggiore potrebbe essere che il cliente ridimensiona permanentemente dal prodotto di lusso all’elemento di sconto.
Un altro tipo di marchio aziendale è quello di concentrarsi esclusivamente sulla riduzione del prezzo di un articolo per battere la concorrenza. A differenza del marketing del marchio combattente, questo approccio avvia semplicemente una guerra dei prezzi con prodotti già presenti sul mercato. Questo è un approccio economico al marchio aziendale. Separatamente, quando un’azienda utilizza il proprio marchio per commercializzare una serie di prodotti diversi, è noto come marchio ombrello.
Il marchio aziendale potrebbe anche comportare la commercializzazione di prodotti premium. Mentre il prezzo potrebbe non essere il messaggio in questo tipo di marchio aziendale, può comunque essere un fattore. Il vero tema di questo tipo di marketing è nella qualità del prodotto o del servizio. È essenziale che un’azienda utilizzi il marchio premium in modo da raggiungere la demografia appropriata. In caso contrario, è probabile che il marketing sia inefficace.