L’analisi del settore pubblicitario comporta lo studio di dati relativi alle prestazioni e alle attivit? delle societ? pubblicitarie. Queste aziende in genere riesaminano questi dati prima di prendere decisioni di bilancio o piani di marketing. Altre societ? tengono conto dei risultati dell’analisi del settore pubblicitario quando decidono il modo migliore per commercializzare prodotti nuovi ed esistenti.
L’analisi dei dati del settore pubblicitario riguarda un determinato periodo di tempo, ad esempio un mese, un trimestre o un anno. Le informazioni utilizzate nello studio coprono anche una particolare regione geografica o informazioni relative alle attivit? pubblicitarie delle imprese in un determinato settore. Gli analisti raccolgono informazioni per determinare quanti soldi le aziende hanno speso per la pubblicit? durante il periodo in questione. Gli analisti impiegati dalle aziende pubblicitarie riesaminano queste informazioni e tentano di identificare tendenze quali il tipo di aziende che spendono meno per la pubblicit? e quali aziende hanno aumentato la spesa. Una societ? pubblicitaria pu? utilizzare queste informazioni con buoni risultati concentrando i suoi sforzi di marketing su aziende con grandi budget pubblicitari o cercando di salvare le relazioni con aziende che hanno ridotto la spesa.
Oltre a raccogliere informazioni sulle spese pubblicitarie in generale, gli analisti compilano anche rapporti che descrivono in dettaglio quanti soldi vengono spesi per la pubblicit? attraverso diversi mezzi come la televisione, Internet o gli annunci pubblicitari alla radio. L’analisi del settore pubblicitario consente alle societ? di marketing di confrontare i costi di promozione di prodotti e servizi attraverso questi diversi mezzi. Un’azienda pu? decidere di spostare la propria attenzione lontano da un mezzo a causa di aumenti di prezzo che sono evidenziati nei rapporti analitici. Una societ? pubblicitaria che si concentra sulla pubblicit? attraverso un mezzo come la televisione pu? abbracciare un altro mezzo se i dati del settore suggeriscono che le aziende sono desiderose di promuovere prodotti attraverso Internet o un altro mezzo.
Molte societ? pubblicitarie operano a livello globale, nel qual caso queste aziende prestano particolare attenzione ai dati del settore a livello nazionale. I periodi di recessione possono indurre le imprese a spendere meno per la pubblicit?, nel qual caso ? probabile che i ricavi per le aziende pubblicitarie e di marketing diminuiscano. Una societ? pubblicitaria pu? utilizzare l’analisi del settore per prevedere le tendenze economiche e pu? decidere di concentrare i propri sforzi di marketing in un paese che sta vivendo un boom economico piuttosto che una recessione.
Oltre alle aziende pubblicitarie, vari tipi di attivit? commerciali utilizzano l’analisi del settore pubblicitario durante il processo di budgeting. Le imprese possono vedere quanti soldi i concorrenti spendono in genere per i costi pubblicitari. Inoltre, queste aziende possono anche utilizzare i dati del settore per confrontare il costo della collaborazione con i partner di marketing esistenti con il costo della collaborazione con altre societ?. Un’azienda pu? scoprire che pu? ridurre significativamente i suoi costi operativi pubblicizzando i suoi prodotti attraverso un nuovo mezzo o passando il suo contratto pubblicitario a una nuova societ? partner.