Ci sono una varietà di diversi vantaggi della sponsorizzazione da una prospettiva aziendale, sebbene le specifiche possano variare a seconda del particolare pacchetto di sponsorizzazione. I principali vantaggi della sponsorizzazione possono essere classificati in base al fatto che aiutino direttamente l’attività di sponsorizzazione o lo facciano indirettamente a vantaggio della comunità nel suo insieme. I vantaggi diretti possono includere un maggiore riconoscimento del nome o del marchio e un migliore sentimento del pubblico nei confronti dell’azienda. A volte un’azienda può trarre vantaggio indirettamente anche se la causa, l’evento o l’organizzazione sponsorizzata ha un effetto positivo sulla comunità. In alcuni casi, potrebbero esserci anche potenziali vantaggi fiscali.
Nel determinare se sponsorizzare un evento o un’organizzazione, un’azienda in genere esaminerà il pacchetto di sponsorizzazione. Questo è generalmente un documento che delinea i vantaggi specifici della sponsorizzazione per l’azienda. Esistono spesso diversi livelli di sponsorizzazione, ognuno dei quali può offrire vantaggi diversi per importi di denaro corrispondenti. La maggior parte di questi vantaggi aumenta la consapevolezza del nome o aiuta l’azienda a distinguersi dalla concorrenza.
I vantaggi specifici della sponsorizzazione possono variare ampiamente a seconda di ciò che viene sponsorizzato. Un’organizzazione che produce rapporti o studi può offrire di inserire il nome dell’azienda sponsor su questi documenti. Eventi con programmi stampati o altri media possono anche offrire di apporre il nome o il logo dell’azienda su questi elementi. Potrebbero essere disponibili anche striscioni per mostrare che un evento è stato sponsorizzato dall’azienda in questione. Un torneo di golf di beneficenza, ad esempio, può offrire la possibilità di sponsorizzare singole buche, con il nome dell’attività ben visibile sui tee box.
Spesso ci sono anche vantaggi indiretti della sponsorizzazione. Molte aziende scelgono di sponsorizzare gruppi e attività locali per aiutare a migliorare la comunità. Gli sport giovanili locali, gli eventi della comunità e i rifugi per senzatetto sono tutti modi in cui un’azienda può investire nella sua comunità attraverso la sponsorizzazione. Questo spesso può aiutare a generare affari direttamente attraverso il riconoscimento del nome, ma l’effetto di costruzione della comunità può anche fornire un vantaggio indiretto a lungo termine.
Un altro potenziale vantaggio nel diventare uno sponsor è fiscale. Se l’organizzazione sponsorizzata è un ente di beneficenza qualificato, le donazioni di sponsorizzazione possono essere deducibili dalle tasse. Le leggi in materia differiscono tra le aree, sebbene in molti casi sia necessario prendere in considerazione altri benefici tangibili prima di calcolare la detrazione fiscale. Ciò significa che se sono stati forniti pubblicità o altri vantaggi in cambio della sponsorizzazione, potrebbe essere necessario sottrarre il valore monetario dall’importo della sponsorizzazione prima di richiederlo come detrazione fiscale.
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