A publicidade de TV m?vel ? um g?nero de publicidade no qual comerciais e propagandas s?o veiculados em telefones celulares usados ??para assistir a programas de TV. Esses an?ncios podem ser personalizados para o usu?rio, porque a maioria dos aplicativos de TV m?vel solicita a idade e o sexo do usu?rio, usados ??pelas empresas para atingir o consumidor. Outra vantagem da publicidade para TV m?vel ? que ela apresenta oportunidades ?nicas de inscri??o que os an?ncios regulares de TV n?o podem oferecer devido ? falta de interatividade. A maioria dos comerciais de TV m?vel ? feita antes da exibi??o e tem uma dura??o m?xima de 30 segundos. Diferentemente dos an?ncios de TV, nos quais uma empresa paga mesmo que ningu?m assista ao comercial, as empresas s? s?o cobradas na publicidade de TV m?vel se o usu?rio assistir a 90% do comercial.
Com a publicidade em TV m?vel, as empresas podem facilmente atingir os consumidores, porque a maioria dos aplicativos solicita a idade e o sexo do usu?rio. Por exemplo, se o usu?rio tiver 10 anos, ele provavelmente ser? exibido em comerciais de brinquedos e videogames, enquanto os de 20 anos receber?o mais an?ncios de cart?es de cr?dito e faculdades. As empresas preferem segmentar os consumidores, porque exibir um comercial de cart?o de cr?dito ou equipamento de treino para uma crian?a de 10 anos n?o ser? t?o eficaz quanto exibir o mesmo comercial para um p?blico mais velho, e a segmenta??o permite que a empresa gaste menos dinheiro com publicidade.
Juntamente com os an?ncios direcionados, a publicidade na TV m?vel apresenta oportunidades ?nicas de aceita??o, atrav?s das quais a empresa pode segmentar ainda mais os consumidores. Por exemplo, se um comercial de TV ? uma ferramenta, a empresa n?o faz ideia se as pessoas est?o interessadas na ferramenta ou se desejam mais informa??es. Com a TV m?vel, o usu?rio pode clicar em uma se??o e aceitar e-mails, descontos e mais informa??es sobre a ferramenta, aumentando o potencial de vendas e dando aos neg?cios mais detalhes sobre a efic?cia do an?ncio.
A maioria das propagandas de TV m?vel consiste em an?ncios pr?-lan?ados. Um an?ncio precedente ?, ent?o, comercial que ? executado depois que algu?m clica em um link para um programa, mas antes que o programa seja executado. Isso significa que h? menos comerciais em geral e eles aparecer?o antes do in?cio do show. A maioria das operadoras de telefonia especifica que o comercial pode levar apenas 30 segundos ou menos para evitar que os consumidores se irritem.
Na publicidade na TV, a empresa precisa pagar para que um comercial seja veiculado, mesmo que ningu?m assista ao comercial. Com a publicidade de TV m?vel, a empresa s? atua se 90% se o comercial for assistido. Se o usu?rio optar por pular o comercial – se essa op??o estiver dispon?vel – ou se ele ou ela desligar o aplicativo de TV m?vel antes da marca de 90%, a empresa n?o ser? cobrada.
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