A publicidade promove um produto, serviço ou evento ao seu público-alvo. Um público-alvo é a parte do público em geral para a qual os produtos, serviços ou eventos foram criados para atender a um desejo ou necessidade no mercado. A publicidade é escrita por redatores de publicidade e finalizada com obras de arte de designers gráficos. Os canais de publicidade são veiculados para atingir seu público-alvo: Internet, impressão, transmissão, outdoor e ponto de compra (POP).
Os materiais de publicidade nos pontos de compra estão localizados nas lojas e geralmente consistem em grandes displays de papelão localizados no corredor em que o produto é estocado. Esse tipo de publicidade é projetado para atrair a atenção do comprador e direcioná-lo ao produto promovido. Pode haver um cupom para incentivar ainda mais uma compra. Anúncios ao ar livre são aqueles em ônibus e abrigos, bancos, outdoors e outros locais ao ar livre. Eles precisam competir com os arredores para chamar a atenção dos transeuntes e devem ser simples, atraentes e direto ao ponto.
Os anúncios de transmissão são comerciais de televisão e rádio. Enquanto os comerciais de televisão chamam a atenção para a promoção de produtos e serviços pelo uso de imagens e sons, os anúncios de rádio devem atingir o público-alvo apenas pelo poder do som. Os comerciais de televisão com resposta direta não apenas promovem uma marca para os consumidores procurarem na próxima vez que vão às compras, mas também recebem uma mensagem direta de ação como “Ligue para 555-4321 AGORA para receber seu pacote de presente de luxo do Sr. Facas do Sharpe Custom Edge Chef pelo incrível preço de apenas US $ 19,99! Os primeiros 200 participantes também receberão o Afiador de Facas do Chef de Qualidade Profissional absolutamente grátis, mas você deve ligar agora mesmo pelo telefone 555-4321 para se qualificar para esta incrível oferta de barganha por tempo limitado! ”
A publicidade impressa refere-se a anúncios impressos, como os de revistas, jornais e folhetos. A cópia e o trabalho artístico devem trabalhar juntos para manter o interesse do leitor. Os anunciantes anunciam seus produtos ou serviços em publicações lidas pelo público-alvo – ou seja, as pessoas com maior probabilidade de querer, precisar e comprar seu produto ou serviço específico. A publicidade impressa também pode incluir diretórios da comunidade, como os publicados pela câmara de comércio de uma cidade, pôsteres projetados para anunciar e promover um próximo evento e promoções por mala direta enviadas para as residências dos consumidores.
A publicidade na Internet inclui anúncios em sites, sejam estes pequenos tipos de cliques ou anúncios coloridos em banner na parte superior de um site. Marketing na Internet é o uso de sites para comercializar produtos ou serviços para consumidores ou outras empresas. O marketing por email alcança clientes em potencial por meio de emails que contêm informações sobre produtos e ofertas especiais.