Pour acheter de l’espace publicitaire en ligne, il est conseillé de faire une recherche sur le Web pour les sites qui se rapportent à votre produit ou service. Votre objectif devrait être de faire de la publicité sur un site Web que votre public cible est susceptible de visiter. Assurez-vous de contacter le webmaster de chaque site Web qui vous intéresse pour demander des liens vers des informations analytiques telles que le trafic du site pour vous aider à faire des comparaisons et à obtenir le meilleur taux de publicité en ligne. Toujours en termes de coût, mesurez toujours vos efforts publicitaires et prévoyez le meilleur retour sur investissement (ROI) pour votre budget marketing.
Lorsque vous avez dressé une courte liste de sites possibles sur lesquels vous pensez que vous aimeriez faire de la publicité, assurez-vous de contacter le webmaster de chaque site Web plutôt qu’un responsable marketing. Il ne faut pas simplement rechercher les tarifs de leur espace publicitaire en ligne, mais plutôt communiquer soit par e-mail, soit par téléphone pour négocier le coût publicitaire. Avant de commencer toute négociation solide, assurez-vous d’envoyer des échantillons de toutes les bannières publicitaires que vous utilisez actuellement, car elles peuvent être impressionnantes et que le webmaster aimerait voir apparaître sur le site.
En échange de l’envoi d’échantillons, demandez un rapport analytique sur le trafic des sites Web, ainsi que des informations sur la façon dont ils mesurent le nombre de clics que vos annonces recevront. Vous aurez besoin de ces informations pour mesurer le succès de vos annonces en ligne, alors mentionnez que si votre annonce fonctionne bien, vous envisagerez d’acheter un espace publicitaire plus grand sur le site. Ne payez pas de frais d’avance jusqu’à ce que vos questions sur les performances du site Web aient reçu une réponse. Une autre chose à considérer lors de l’achat d’espace publicitaire en ligne est le mode de paiement que l’entreprise accepte afin que vous vous sentiez à l’aise avec la méthode préférée.
Bien que vous ne sachiez pas exactement comment votre annonce en ligne fonctionnera tant que vous n’aurez pas payé l’espace et que la publicité n’est pas diffusée, il existe des moyens de prévoir les performances de vos annonces. La première approche pour acheter judicieusement un espace publicitaire en ligne consiste à vérifier le classement des pages des sites que vous envisagez pour vos annonces. Le classement de page fait référence à l’endroit où une page apparaît dans la liste des résultats qui apparaît après qu’une personne a tapé un terme de mot-clé dans un moteur de recherche. Par exemple, si vous vendez des équipements sportifs, vous seriez intéressé par des clients potentiels qui recherchent des mots clés tels que « où acheter des ballons de football en ligne ». Si vous entrez vous-même la phrase clé dans un moteur de recherche, vous pouvez voir quels sites Web le recherchent sur les première et deuxième pages pour offrir de bonnes options pour envisager l’achat d’espace publicitaire en ligne.