Une strat?gie de mix marketing se compose de quatre ?l?ments diff?rents : le prix, le lieu, le produit et la promotion. Chaque plan de mix marketing contient g?n?ralement un ?l?ment de chacune de ces caract?ristiques. Dans de nombreux cas, le m?lange le plus r?ussi comprend les quatre, car une entreprise peut dominer le march? gr?ce ? chaque article. Cependant, une entreprise peut avoir besoin de cr?er une strat?gie de mix marketing plus cibl?e si elle n’est pas assez forte pour dominer. Lorsque cela se produit, le marketing mix se traduira par un march? de niche de consommateurs pour les biens ou services de l’entreprise.
Le prix est la charni?re sur laquelle basculent les ?conomies de march?. Les entreprises ne peuvent pas tr?s bien r?ussir si elles surfacturent les consommateurs pour un produit. ? leur tour, les prix bas peuvent sous-estimer la concurrence mais ne pas laisser suffisamment de b?n?fices pour que l’entreprise puisse survivre. La meilleure strat?gie de mix marketing a un prix ? la fois attractif et durable. Bien que subjectif ? bien des ?gards, le bon prix peut signifier un monde de diff?rence dans le marketing mix.
Choisir la meilleure strat?gie de mix marketing commence souvent par le lieu. Il commence par s?lectionner un canal sp?cifique pour vendre des biens et des services. Les types de vente les plus courants incluent les moyens directs ou indirects, tels que la distribution ou la vente en gros. Ces canaux sont souvent toutes des options sur un march?, disponibles si une entreprise examine suffisamment les diff?rents canaux. Les ventes directes ont tendance ? n?cessiter plus de marketing et un d?placement des pr?f?rences des consommateurs d’un produit ? un autre.
Le produit a tendance ? ?tre le principal objectif de la s?lection d’une entreprise dans une strat?gie de mix marketing. Un produit doit souvent se diff?rencier de ceux du march? pour fid?liser le consommateur. Il peut s’agir de nouveaux produits ou de produits similaires qui offrent simplement moins de fonctionnalit?s ? des prix inf?rieurs. Les entreprises doivent souvent revoir le cycle de vie du produit lors du choix de ce mix marketing. Par exemple, les produits durables ont tendance ? ne pas avoir beaucoup de clients fid?les ; cette situation exige une nouvelle croissance ? travers plus de march?s qui ont de nouvelles bases de consommateurs.
La promotion est le v?ritable aspect marketing d’une strat?gie de mix marketing. Les entreprises doivent disposer d’un moyen d’informer les consommateurs potentiels sur le produit et son utilit?. Les intrants dans la promotion varient consid?rablement en fonction de l’entreprise, de l’industrie d’exploitation, du produit et du consommateur sur un march?. La s?lection des meilleures campagnes de marketing ou de publicit? peut ?tre difficile ici, car des essais et des erreurs peuvent ?tre n?cessaires avant de trouver la meilleure m?thode. La s?lection du meilleur mix marketing peut ?tre le r?sultat de suivre une strat?gie r?ussie ou de faire le contraire afin de capitaliser sur une base de march? mal desservie.
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