Un’analisi dell’ambiente di mercato è un’analisi degli ambienti sia esterni che interni relativi a un’organizzazione. Uno strumento economico per condurre un’analisi dell’ambiente di mercato è lo strumento politico, economico, socioculturale e tecnologico (PEST). Questo parametro per misurare un ambiente di mercato esamina i vari fattori elencati in un mercato selezionato al fine di scoprire come si relazionano con il business.
Il primo passo per applicare il PEST a un’analisi dell’ambiente di mercato è condurre uno studio dei fattori politici che possono avere un effetto positivo o negativo sull’azienda. Un esempio sono i vari codici e regolamenti imposti ai diversi settori industriali. Ciò può essere visto nel settore industriale delle costruzioni in cui le norme amministrative obbligatorie specificano i mezzi di intervento. Ad esempio, negli Stati Uniti l’Amministrazione per la sicurezza e la salute sul lavoro (OSHA) stabilisce le regole relative al modo in cui operano vari settori professionali.
Stabiliscono regole relative alla sicurezza dei lavoratori, alla formazione richiesta, alle attrezzature di sicurezza, alle procedure di sicurezza e persino al numero di ore in turni. L’Agenzia per la protezione ambientale (EPA) stabilisce regole che limitano principalmente le pratiche e le attività di quelle nei settori industriale, manifatturiero, edile, medico e agricolo. Tali regole possono rivelarsi troppo restrittive o costose per i produttori e gli altri partecipanti ai vari mercati. Altri fattori politici ambientali comprendono tasse, regolamenti di mercato e stabilità politica nel paese.
I fattori economici nell’analisi ambientale del mercato sono costituiti da una valutazione delle politiche economiche internazionali e nazionali che possono influenzare il mercato. Tali considerazioni economiche includono cicli economici, recessioni e politiche fiscali nazionali e globali. Le considerazioni socioculturali comprendono la cultura in atto in un mercato e i suoi effetti sul mercato. Ad esempio, i mercati con culture altamente restrittive possono influire negativamente su un’azienda, mentre le culture più aperte possono offrire maggiori vantaggi.
Gli esempi di modi in cui le culture possono influenzare i mercati sono numerosi. Ad esempio, nelle culture occidentali che incoraggiano le persone a mantenere un fisico magro, il mercato dei prodotti dietetici, delle attrezzature per il fitness e dei servizi per il fitness può prosperare. D’altra parte, un mercato del genere potrebbe non avere molto successo in un luogo in cui le persone non sono così appassionate di perdere peso. La tecnologia è un altro fattore ambientale che può essere preso in considerazione quando si effettua un’analisi dell’ambiente di mercato. La crescita della tecnologia ha reso indispensabile per le organizzazioni tenere il passo con i nuovi progressi man mano che emergono, al fine di rimanere rilevanti in un mercato competitivo.