O termo “preço de lista” refere-se ao preço de varejo sugerido pelo fabricante (MSRP) de um bem de consumo ou ao preço inicial pedido de algo antes de quaisquer descontos ou negociações. O preço de lista normalmente é determinado com base em fatores como oferta, demanda e custos de fabricação, quando aplicável. Um comprador pode pagar menos do que o preço de lista, como quando um item está à venda, quando há descontos ou cupons que podem ser usados ou quando o preço é negociável. Em alguns casos, no entanto, um comprador pode ter que pagar ainda mais do que o preço de lista se o produto ou propriedade estiver em alta demanda.
Bens de consumo
Praticamente todos os produtos manufaturados têm preços de varejo sugeridos. Os fabricantes definem os preços sugeridos com base nos custos envolvidos na fabricação, transporte, armazenamento e venda dos produtos. Os preços sugeridos ajudam a garantir que fabricantes, atacadistas e varejistas terão lucro quando os produtos forem vendidos. A diferença entre todos os custos associados a um produto e o preço final pago pelo comprador é chamada de margem de lucro. Quando os produtos são vendidos por menos do que seus preços de tabela, suas margens de lucro são reduzidas.
Automobiles
O preço de tabela de um automóvel é freqüentemente chamado de preço de etiqueta, porque normalmente é exibido em um adesivo afixado em uma das janelas do veículo. Ao contrário da maioria dos produtos manufaturados, os automóveis geralmente têm preços negociáveis - especialmente os automóveis usados. O preço de etiqueta é, portanto, o máximo que um comprador teria de pagar, e ele ou ela poderia negociar um preço reduzido.
Segmento
No ramo imobiliário, os preços de tabela de casas ou outras propriedades são normalmente determinados pelo que foi pago por casas ou propriedades comparáveis. Normalmente, as casas são comparadas com outras casas na mesma área que são semelhantes em tamanho, construção, idade, condição e outros fatores e que foram vendidas dentro de um determinado período de tempo, como nos seis meses ou anos anteriores. Os compradores muitas vezes podem comprar casas por menos do que seus preços de tabela, mas quando precisam competir com outros compradores por casas altamente desejáveis, às vezes precisam oferecer mais do que os preços de tabela para evitar que sua oferta seja superada.
Descontos e vendas
As empresas costumam oferecer descontos, cupons ou vendas que permitem que os compradores paguem menos do que o preço total. Quando as empresas fazem isso, normalmente informam aos consumidores o preço de tabela ou MSRP, bem como o preço reduzido, para que os consumidores saibam que estão pagando menos. Essa publicidade pode não apenas motivar as pessoas a comprar aquele produto, mas também pode ajudar a atrair mais pessoas para uma loja, aumentando potencialmente o número de outros produtos que são vendidos.
Preços enganosos
Algumas empresas podem definir ou anunciar um preço de tabela artificialmente alto para que possam oferecer um preço reduzido que ainda permita um lucro considerável. Isso é considerado antiético por muitas pessoas. Os defensores do consumidor aconselham os compradores em potencial a pesquisar e comparar preços para evitar pagar mais do que o necessário.