Também conhecido como comércio de televisão, o T-commerce envolve o uso da tecnologia por trás da televisão digital para enviar anúncios ativamente aos telespectadores. Algumas estratégias incluem o uso de um banner que rola ao longo da parte inferior da tela da televisão, fornecendo um meio para anúncios acima e além dos comerciais de televisão usuais que os patrocinadores criam e exibem durante o curso de um programa de TV. Outras abordagens exigem uma abordagem de TV interativa que permite aos espectadores clicar em um ícone durante um comercial ou em um anúncio de banner enquanto assistem a um programa, acionando automaticamente a transmissão dos dados do produto para o endereço de e-mail do telespectador. Existem também aplicativos de comércio eletrônico limitados que permitem aos espectadores solicitar produtos clicando nos ícones exibidos na tela da televisão ou usando um controle remoto para destacar e selecionar ícones específicos que usam informações do assinante para processar um pedido.
A aplicação do T-commerce é outro exemplo de como os fornecedores de bens e serviços podem usar aplicativos modernos de mídia digital para alcançar clientes em potencial. A ideia é fazer uso da mídia de forma que não interrompa ou interfira na experiência de visualização, mas que permita ao internauta interessado em determinados produtos obter mais informações ou fazer um pedido em tempo real. Um dos benefícios dessa abordagem é que os anunciantes têm a oportunidade de fazer uma conexão com os consumidores enquanto o nível de interesse é alto, possivelmente levando a vendas que não teriam ocorrido usando métodos mais tradicionais de publicidade na televisão, como comerciais que são rapidamente esquecidos ou ignorado.
Várias abordagens diferentes para o T-commerce estão atualmente em uso. Alguns são simplesmente monitores que os visualizadores podem minimizar ou remover com facilidade. Outros pedem o uso de rastreadores ou banners que aparecem e se movem na parte inferior da tela enquanto o espectador assiste a um programa. Outros aplicativos ainda são mais interativos, permitindo ao telespectador indicar que deseja mais informações ou até mesmo colocar um anúncio rapidamente, utilizando algum meio de pagamento pré-determinado.
Atualmente, o uso do T-commerce é um tanto limitado, com alguns provedores de televisão a cabo e via satélite apenas começando a configurar suas redes para permitir esse tipo de publicidade aos consumidores. Alguns conceitos incluem o uso de software intuitivo que avalia quais produtos provavelmente interessariam ao espectador, com base em seus hábitos de visualização. Por exemplo, se os dados demográficos da publicidade indicam que os espectadores que assistem a programas sucessivos em um determinado canal durante a noite estão dentro de uma determinada faixa etária, os anúncios exibidos enfocarão o produto relevante para essa faixa etária.