Les données démographiques raciales offrent aux entreprises et aux groupes un moyen de commercialiser leurs produits ou leurs messages auprès de groupes raciaux ou ethniques particuliers. En termes simples, la démographie raciale fait référence à la division des informations statistiques sur la population en fonction de la race. Ces informations peuvent être recueillies par le biais de sondages parrainés ou par le biais des efforts de recensement du gouvernement.
L’utilisation de statistiques démographiques, y compris la démographie raciale et la démographie par âge par emplacement, est largement utilisée par les entreprises et les groupes pour cibler des publics spécifiques. Une fois qu’un public cible pour un produit, un service ou un programme particulier est décidé, l’utilisation de l’analyse démographique de l’entreprise et des techniques de marketing cible garantit que le groupe démographique spécifique sera atteint par le message du sponsor. Les données démographiques montrant un fort biais en faveur d’une prédominance raciale spécifique sont souvent utilisées pour cibler des campagnes politiques ou des programmes sensibles à la race.
En raison de la nature de la démographie raciale et de la possibilité d’abus, cette forme de ciblage démographique est controversée. Dans de nombreux cas, les formulaires de sondage permettent d’offrir volontairement des informations sur les antécédents raciaux afin d’apaiser les craintes que l’information puisse être mal gérée. La race et les préjugés ethniques étant les causes sous-jacentes de nombreux problèmes à travers l’histoire, il est compréhensible que les individus hésitent à divulguer des informations concernant leur propre identité raciale.
Dans certains cas, les statistiques démographiques raciales ont été utilisées à mauvais escient pour permettre des crimes haineux ou d’autres actes criminels. Ces informations statistiques ont également été utilisées dans des domaines douteux de l’application de la loi sous des termes tels que le profilage racial. Lorsqu’elles sont utilisées à ces fins, les données démographiques raciales sont utilisées pour stimuler les préjugés contre une certaine race, généralement une minorité raciale.
De l’autre côté de la question, la démographie raciale a également été utilisée pour aider les populations minoritaires. De nombreux gouvernements offrent des programmes spéciaux aux citoyens des minorités. Avec les données démographiques raciales recueillies lors du recensement, ces gouvernements sont en mesure d’acheminer des fonds directement vers les domaines où l’aide fera le plus de bien.
Il existe de nombreux cas dans lesquels la démographie raciale est utilisée au profit d’un certain segment de la population. Par exemple, si une maladie ou un comportement à risque est plus susceptible de se produire parmi les membres d’un groupe racial spécifique, des campagnes de marketing ciblées peuvent être utilisées pour diffuser des informations vitales dans les zones où les membres de ce groupe sont les plus susceptibles de se trouver. En ciblant les informations directement sur le groupe de personnes les plus à risque, davantage de vies peuvent être sauvées sans dépenser des fonds excédentaires, saturant toute une population d’avertissements qui ne s’appliquent pas à la majorité des individus.