Das Bezahlen für Werbung in einem beliebigen Sendemedium, einschließlich Radio, ist möglicherweise nicht für jede Organisation im Budget. Es gibt einige Techniken, um kostenlose Radiowerbung zu erhalten. Auch wenn möglicherweise keine finanzielle Vorabverpflichtung erforderlich ist, können andere Kosten anfallen, beispielsweise eine nachträgliche Gebühr basierend auf dem Publikumsempfang oder eine Investition von Zeit statt Geld. Einige der verschiedenen Arten der kostenlosen Radiowerbung umfassen öffentliche Bekanntmachungen (PSAs), Werbung auf Anfrage (PI) und die Werbung, die aus Talkshows oder Nachrichtensendungen kommt.
Ein Experte auf einem bestimmten Gebiet könnte in der Lage sein, kostenlose Radiowerbung für eine Organisation zu erhalten. Radiomoderatoren, die Talkkommentare liefern, haben häufig Gäste in ihren Programmen. Eventuell kann ein Experte Gast werden, um Informationen zu einem interessanten Thema anzubieten. Wenn der Gastgeber den Gast identifiziert, kann der Name der Organisation erwähnt werden, was ihm ein wenig kostenlose Radiowerbung verleiht. Bestimmte Experten erhalten eine finanzielle Entschädigung, wenn sie ihre Radiobesuche ausschließlich auf ein Programm beschränken.
Dies ist auch ein beliebter Weg für Autoren, um Werbung für ein neues Buch zu erhalten. Wenn ein Autor zustimmt, Gast in einer Sendung zu sein und über den Inhalt des Buches zu sprechen, kann ein Autor kostenlose Radiowerbung für das Buch erhalten. Dies kann nicht nur auf das Buch aufmerksam machen, sondern auch auf ein bestimmtes Thema, das von Bedeutung sein könnte.
Eine Möglichkeit, im Wesentlichen kostenlose Radiowerbung zu erhalten, ist die Werbung per Anfrage (PI). Bei dieser Methode werden einem Kunden keine Kosten für eine Anzeige berechnet, bis sie eine Art Reaktion von der Zielgruppe auslöst. Sobald diese Anfragen eingehen, werden dem Werbetreibenden basierend auf diesem Zinsniveau Gebühren berechnet. Für den Fall, dass die Anzeige zu Verkäufen oder einer anderen Geschäftsform führt, könnte sich der Werbespot am Ende auszahlen.
Public Service Announcements (PSAs) sind eine weitere Form der kostenlosen Radiowerbung. Diese Nachrichten können von einer staatlichen Stelle gesponsert werden und nützliche Verhaltensweisen fördern oder Warnungen vor störenden Aktivitäten enthalten. Zum Beispiel könnten die Gefahren von Drogen in einem Radiospot angekündigt werden, gefolgt von Informationen darüber, an wen man sich wenden kann, um Unterstützung zu erhalten. Positive Ernährungsgewohnheiten könnten eine weitere Botschaft sein, die in einem PSA als Teil der kostenlosen Radiowerbung beworben wird. Bestimmte Obst- und Gemüsesorten können als Nahrungsquelle genannt werden, obwohl ein einzelner Supermarkt oder Bauernmarkt wahrscheinlich nicht veröffentlicht wird.