Produktmarketing ist ein Begriff, der auf alle Aufgaben angewendet wird, die mit dem Prozess der Vermarktung eines Produkts an potenzielle und bestehende Kunden verbunden sind. Dies steht im Gegensatz zum Produktmanagement, das sich mit den Schritten befasst, die bei der Entwicklung von Waren und Dienstleistungen für den Verkauf verwendet werden, und der Gestaltung des Produktionsprozesses, der zum fertigen Produkt führt. Produktmarketing ist oft der erste Schritt, um einen bestimmten Verbrauchermarkt anzusprechen und das Interesse dieses Marktes an dem Produkt zu bewerten.
Innerhalb des Gesamtprozesses des Marketings wird Produktmarketing als erstes der sogenannten vier Ps des Marketingprozesses angesehen. Neben dem Produkt sind auch die Konzepte Preisgestaltung, Ort und Promotion an der Erstellung einer effektiven und fokussierten Werbekampagne beteiligt. Ein Großteil der Arbeit, die mit dem Produktmarketing verbunden ist, bildet tatsächlich die Grundlage für den Rest des Marketingprozesses. Dies liegt daran, dass die meisten Daten, die erforderlich sind, um einen marktfähigen Preis zu bestimmen, praktikable Standorte für den Verkauf des Produkts zu identifizieren und die richtigen Verbraucher zu erreichen, während der Produktmarketingphase gesammelt werden.
Bei der Entwicklung einer Strategie für die Produktvermarktung wird der Hersteller ganz konkrete Fragen berücksichtigen, um den Prozess erfolgreich zu starten. Eine Überlegung ist die Art der Produkte, die im Rahmen der Kampagne angeboten werden. Sobald die Art der Produkte festgelegt ist, besteht der nächste Schritt darin, zu bestimmen, welche Verbrauchergruppen die Produkte am wahrscheinlichsten kaufen. In Situationen, in denen mehr als eine lebensfähige Verbrauchergruppe angesprochen wird, ist es nicht ungewöhnlich, eine Hierarchie basierend auf dem erwarteten Umfang des Interesses oder der Größe der Zielgruppe zu entwickeln.
Das Produktmarketing wird sich auch mit den Mitteln befassen, mit denen die Produkte den Verbrauchern zur Verfügung gestellt werden. Dies bedeutet, dass verschiedene Optionen für den Vertrieb des Produkts bewertet werden, einschließlich der Nutzung von Online-Ressourcen. Da die Daten in einem kohärenten und logischen Format zusammengestellt werden, ist es dann möglich, die Fragen bezüglich der Kosten für das Produkt zu lösen. Die gesammelten Daten werden auch wichtige Hinweise darauf geben, wo das Produkt verkauft werden kann und letztendlich wie die Verbraucher über die Existenz des Produkts aufgeklärt werden können und letztendlich die gewünschten Verbrauchergruppen zu einem Kauf verleitet werden.
Je nach Kultur des Herstellers kann der Prozess als Fortsetzung des Produktmanagementzyklus oder als erste Phase des gesamten Marketingprozesses angesehen werden. In verschiedenen Branchen werden unterschiedliche Vorstellungen davon vertreten, wie Produktmarketing in das Gesamtkonzept des Unternehmens passt, obwohl die allgemeinen Aufgaben und Konzepte, die mit dem Prozess des Produktmarketings verbunden sind, mit anderen Begriffen identifiziert werden können. In jeder Inkarnation ist diese Phase der Marketingstrategie nur dann erfolgreich, wenn jedes notwendige Element logisch betrachtet wird und die Informationen liefert, die dazu beitragen, die Marketingkampagne umfassend, fokussiert und logisch zu gestalten.