Das Logo und die Corporate Identity eines Unternehmens sind zwei verwandte, aber leicht unterschiedliche Konzepte. Das Logo eines Unternehmens ist ein visuelles Erkennungszeichen, das mit dem Unternehmen verbunden ist und verwendet wird, um das Unternehmen zu bewerben oder zu vermarkten, während eine Unternehmensidentität die Person oder Identität des Unternehmens ist. Die Corporate Identity einer Organisation wird auch durch ihre Marken und ihr Branding projiziert. Es ist die Unternehmensidentität, die eine Organisation von anderen ähnlichen Organisationen unterscheidet, die möglicherweise die gleichen oder verwandte Ziele haben.
Das Firmenlogo ist mit der Marke des Unternehmens verbunden und vermittelt dem Betrachter schnell einen Eindruck von der Qualität und dem Anspruch des Unternehmens. Das Logo eines Unternehmens ist nur eine der Facetten der Unternehmensmarke. Neben dem Logo sind der Markenname und die Markenfarben weitere Bestandteile der Corporate Identity einer Organisation.
Eine Illustration des Logos und der Corporate Identity eines Unternehmens ist im folgenden Beispiel zu sehen. Sagen wir, der Name einer Firma, die Handtaschen herstellt, ist AB; Dies ist nur ein Aspekt des Unternehmensimages. Die Art und Weise, wie AB geschrieben wird und jedes andere Design verwendet wird, um den Firmennamen AB zu vermarkten oder zu projizieren, ist das Firmenlogo. Zum Beispiel könnte AB in eleganter Kursivschrift geschrieben werden, mit der Silhouette einer Frau, die eine Handtasche im Hintergrund hält. Dies könnte als Firmenlogo übernommen werden.
Das Unternehmen könnte Blau und Grün als Markenfarben verwenden, und diese beiden Farben werden sich im Firmenlogo, Briefkopf, Visitenkarten und Werbeartikeln widerspiegeln. Mit der Zeit und ausreichender Förderung seiner Marke durch das Unternehmen durch Werbung werden die Menschen das Branding erkennen. Die Öffentlichkeit wird das Unternehmen mit der Silhouette einer Frau mit einer Handtasche in Blau und Grün und den Buchstaben AB in Kursivschrift über dem Bild der Frau in Verbindung bringen.
Eine andere Sache, die als Bestandteil der Marke des Unternehmens dienen wird, ist der Blickwinkel, den das Unternehmen verwendet, um sich selbst zu vermarkten. Wenn das Unternehmen seine Handtaschen als sehr teuer vermarktet, die nur für Personen einer bestimmten Klasse bestimmt sind, wird dies zu einem Teil seiner Marke. Wenn es sich dafür entscheidet, seine Handtaschen als erschwinglich, langlebig und für jeden geeignet zu vermarkten, wird dies zu einem Teil seiner Marke. So erinnert das Firmenlogo sofort daran, dass die Handtasche für Menschen einer bestimmten Klasse ist.
Das durch das Marketing gebildete Konzept wird zur Identität oder Philosophie eines Unternehmens. Sagen wir, AB-Handtaschen sind ausschließlich handgefertigt und kosten mehr, als sich viele Menschen leisten können. Auch wenn AB nur eine begrenzte Anzahl von Handtaschen im Jahr herstellt und eine lange Warteliste hat, schafft dies eine unverwechselbare Identität von Exklusivität und Hochwertigkeit. Das Firmenlogo der Frauensilhouette, das überall zu sehen ist, wird mit seiner exklusiven Corporate Identity in Verbindung gebracht. So greifen Logo und Corporate Identity eines Unternehmens ineinander.