Co-op-Werbung ist Werbung, bei der ein Hersteller oder Großhändler einen Teil der Kosten trägt. Dies ermöglicht es Einzelhändlern, Anzeigen zu schalten, die sie sich sonst möglicherweise nicht leisten könnten. Genossenschaftliche Werbung bietet eine Reihe von Vorteilen und zahlreiche Unternehmen haben Kooperationsprogramme, die Menschen nutzen können, um Werbekosten zu bezahlen. Es ist wichtig, den angebotenen Vertrag zu überprüfen, bevor Sie eine Vereinbarung treffen, um sicherzustellen, dass er keine Überraschungen enthält.
In einem einfachen Beispiel, wie Kooperationswerbung funktionieren kann, könnte ein Lebensmittelgeschäft entscheiden, dass es eine ganzseitige Anzeige in der Lokalzeitung schalten möchte. Es kann sich an Unternehmen wenden, bei denen es bestellt, um zu sehen, ob welche an Kooperationswerbung interessiert sind. Ein Obsthändler könnte zustimmen, in diesem Fall würde der Lebensmittelladen im Rahmen der Werbekooperation eines oder mehrere Produkte des Unternehmens in die Anzeige aufnehmen. Wenn der Großhändler die Anzeige genehmigt, übernimmt er einen Teil der Kosten.
Für Einzelhändler kann Genossenschaftswerbung Werbemöglichkeiten bieten, die sonst aus Kostengründen schwer zu bekommen wären. Anzeigen können im Fernsehen, im Radio oder in gedruckten Publikationen geschaltet werden, um den Namen des Geschäfts bekannt zu machen und die Leute mit den angebotenen Produkten vertraut zu machen. Vor allem für kleine Unternehmen kann Koop-Werbung einen großen Unterschied im Werbebudget ausmachen.
Hersteller und Großhändler mögen Koop-Werbung, weil sie verwendet werden kann, um die Produktbekanntheit in lokalen Märkten zu erhöhen. Während nationale Werbekampagnen wertvoll sein können, kann die Anpassung von Anzeigen an lokale Gemeinschaften dazu beitragen, einen Kundenstamm aufzubauen. Wenn Personen beispielsweise in einer nationalen Kampagne für Reifen der Marke XYZ beworben werden und dann eine Gemeinschaftsanzeige für ein Reifengeschäft sehen, das diese Reifen verkauft, können sie zum Kauf angezogen werden. Außerdem ist es in der Regel viel billiger, Anzeigen auf lokalen Märkten zu platzieren als auf nationalen, sodass ein Werbebudget für Kooperationen noch weiter geht.
Der Hauptnachteil der Gemeinschaftswerbung besteht darin, dass sie in der Regel Produkte zeigen muss, die vom Hersteller oder Händler hergestellt oder verkauft werden, der die Kosten teilt. Darüber hinaus muss die Anzeige genehmigt werden, bevor sie geschaltet werden kann, da Unternehmen sicherstellen möchten, dass Anzeigen ihre Werte und ihre Botschaft widerspiegeln. Ein Unternehmen, das stolz auf Familienwerte ist, möchte beispielsweise nicht, dass seine Produkte in einer anzüglichen oder anzüglichen Anzeige erscheinen.
Der Begriff „Koop-Werbung“ wird auch verwendet, um sich auf eine Anzeige zu beziehen, die von zwei oder mehr Einzelhändlern gemeinsam entwickelt wird, wobei sich die Einzelhändler die Kosten teilen und die Kopie miteinander entwickeln. Zum Beispiel könnten sich drei lokale Videotheken zusammentun, um eine Anzeige in der Zeitung zu platzieren, die Menschen dazu auffordert, Videos vor Ort bei kleinen Unternehmen auszuleihen, anstatt Filme auf andere Weise auszuleihen.