Marketing und Werbemanagement sind verwandte Konzepte, da sie sich beide auf die Förderung und den Verkauf von Waren und Dienstleistungen beziehen. Obwohl die beiden Konzepte verwandt sind, behandeln sie beide unterschiedliche Aspekte des Verkaufsprozesses. Marketing ist auf die Taktiken und zugrunde liegenden Strategien ausgerichtet, die mit dem Verkauf von Waren und Dienstleistungen verbunden sind. Werbemanagement ist ein Teil der Marketingstrategie, mit der ein Unternehmen seine Produkte und Dienstleistungen verkauft.
Ein Beispiel für den Zusammenhang zwischen Marketing und Werbemanagement kann in einer Illustration verschiedener Marketingtaktiken in Bezug auf den Einsatz von Werbemanagement gesehen werden. Eine beliebte Marketingtaktik besteht darin, Waren oder Dienstleistungen zum Verkauf anzubieten. Der Verkauf kann eine Reduzierung des normalen Preises der Ware oder Dienstleistung um einen angegebenen Prozentsatz sein. Ein solcher Verkauf oder Preisnachlass muss den Verbrauchern mitgeteilt werden. Durch den Einsatz verschiedener Werbemittel kann das Unternehmen die Botschaft verbreiten oder auf den Verkauf aufmerksam machen. Diese Anzeige kann in Form von leuchtenden Verkaufsschildern vor Geschäften, in Katalogen oder wöchentlichen Newslettern, im Internet, im Radio oder im Fernsehen erfolgen. Der Prozess, die Marketingtaktik bekannt zu machen, ist das Werbemanagement.
Ein weiterer Zusammenhang zwischen Marketing und Werbemanagement kann in der Verwendung von Werbung zur Förderung anderer Arten von Marketingtaktiken gesehen werden. Werbung kann beispielsweise verwendet werden, um eine Tombola zu bewerben oder eine Aktion, bei der ein Geldpreis für die Erfüllung einer bestimmten Bedingung angeboten wird, die Teil der Marketingstrategie ist. Werbung kann auch verwendet werden, um Angebote wie die Marketing-Taktik „Kaufen-eins-bekommen-eins-frei“ zu bewerben. Die Verwaltung des Einsatzes von Werbung zur Förderung dieser Marketingtaktiken beinhaltet solche Entscheidungen bezüglich der Art des zu verwendenden Mediums, des Werbebudgets und der Häufigkeit, mit der die Werbung geschaltet wird.
Die Berücksichtigung der Höhe des Budgets im Marketing- und Werbemanagement beinhaltet Faktoren wie die Ausstrahlung eines Fernsehspots zur Hauptsendezeit oder der Einsatz teurer populärer Schauspieler und Schauspielerinnen. Auch die Wahl des Umfangs der TV-Spot-Produktion ist wichtig, denn der Einsatz teurer Produzenten und Regisseure, viele Statisten und die Sicherung eines Standorts für den Spot bedeuten mehr Geld. Bei Print-Anzeigen ist die Entscheidung, eine teure farbige Titelseitenanzeige zu schalten, eine Mittelseite oder eine kostengünstigere Alternativseite zu verwenden, Teil des Anzeigenmanagements.