Ein Werbethema ist eine zentrale, sich wiederholende Botschaft, die die Markenbekanntheit fördert und eine Wirkung haben soll, die über nur einzelne oder getrennte Anzeigen hinausgeht. Im Allgemeinen kann eine solche Werbekampagne, die ein Thema verwendet, dieses Thema nicht nur in Fernsehwerbung, sondern auch in Radio-, Print- und Internet-Werbung verwenden. Themen können leicht erkennbar sein, die eine bestimmte Emotion fördern, wie Angst oder Patriotismus, aber sie können auch streng humorvoller Natur sein.
Das Wichtigste an einem Werbethema ist, dass es fast sofort eine Assoziation mit der Marke herstellt. Viele Unternehmen verwenden dafür Tiere, aber andere verwenden Prominente, Gegenstände oder sogar bestimmte Arten von Witzen. Frösche, Hunde und sogar Geckos sind nur einige der Tiere, die in neueren Werbekampagnen verwendet wurden, um auf ein bestimmtes Unternehmen oder Produkt aufmerksam zu machen, für das das Unternehmen möglicherweise wirbt. In manchen Fällen können Werbethemen so erfolgreich sein, dass sie einen sekundären Warenmarkt schaffen.
Werbetreibende verwenden oft Musik, um eine Botschaft mit einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Marke zu verbinden. Die Musik kann ein bekanntes Lied sein oder ein Jingle, der mit jeder oder fast jeder im Fernsehen oder Radio ausgestrahlten Werbung gespielt wird. Der Text des Jingles kann sogar in Printwerbung erscheinen und an ein wahrscheinlich bekanntes Lied erinnern. Das könnte zu erweiterten Gedanken über das angebotene Produkt führen.
Einige Werbethemenkampagnen verwenden Prestige, um Menschen dazu zu verleiten, sich ein Produkt anzusehen. Dies ist sicherlich ein gemeinsames Thema für einige Automobilhersteller, insbesondere wenn sie für bestimmte Automodelle werben. Dieses Werbethema kann auch einen dramatischen Effekt haben, wenn es in Verbindung mit einem Produkt verwendet wird, das normalerweise nicht mit Luxus oder Prestige in Verbindung gebracht wird, wie beispielsweise Senf.
Ein weiteres beliebtes Werbethema besteht darin, getröstet zu werden. Dies ist ein Favorit von denen, die für Dinge wie Badeprodukte, Haushaltsprodukte und bestimmte Arten von Lebensmitteln werben. Mit diesem Ansatz hoffen Werbetreibende, zu zeigen, wie die Verwendung des Produkts das Leben einer Person ein wenig einfacher oder angenehmer machen kann.
Ein Werbethema muss zwar nicht logisch mit dem Produkt, für das es beworben wird, verknüpft werden, aber es ist wichtig, eine künstliche Verknüpfung herzustellen. Andernfalls riskiert ein Werbetreibender, eine einprägsame Kampagne zu erstellen, die jedoch möglicherweise nicht viel Marken- oder Produktbewusstsein enthält. In solchen Fällen erinnern sich Verbraucher möglicherweise an den Werbespot, haben jedoch Schwierigkeiten, sich an das Produkt zu erinnern, für das die Anzeige beworben wurde. Dies kann zwar bedeuten, dass eine einprägsame Kampagne erstellt wurde, aber letztendlich bedeutet dies, dass der Werbetreibende das Ziel nicht erreicht hat.