Wenn jemand in der Wirtschaft über seinen ROI spricht, meint er seinen Return on Investment. Ein versierter Geschäftsmann wird alles über den ROI eines Projekts wissen wollen, weil es ihm sagt, wie erfolgreich es ist. Der ROI ist normalerweise eine Frage einfacher Mathematik, obwohl er eine Reihe verschiedener Faktoren beinhalten kann.
Alle Ausgaben, die ein Unternehmen hat, können in Bezug auf den ROI berechnet werden. Einige Ausgaben haben möglicherweise keinen direkten ROI oder ihr ROI kann Null sein. Der Kauf eines neuen Hefters, das Ersetzen eines defekten Druckers oder das Neustreichen eines Zimmers bringt keine Einnahmen, daher haben diese Ausgaben keinen ROI. Aus diesem Grund wird der ROI normalerweise nicht verwendet, um diese Arten von Ausgaben zu diskutieren, obwohl sie als Investitionen in das Unternehmen angesehen werden könnten.
Eine häufigere Verwendung für den ROI könnte eine Werbekampagne sein. Der Kauf von Anzeigenflächen in einer Zeitung, die Einstellung eines Grafikdesigners für die Erstellung der Anzeige und die Bezahlung eines Fotografen für das Fotografieren Ihres Produkts kosten Geld. Dies ist Ihre Investition in die Werbekampagne. Um Ihren ROI zu ermitteln, müssen Sie herausfinden, wie viel Geld Ihr Unternehmen mit dieser Kampagne verdienen wird.
Es kann schwierig sein, die Rendite eines solchen Projekts herauszufinden. Das Unternehmen kann sein durchschnittliches Einkommen vor der Werbekampagne und dann noch einmal ermitteln und nach Unterschieden suchen. In diesem Fall können andere Faktoren eine Rolle spielen. Die Wirtschaft kann sich beispielsweise geändert haben, daher ist dies keine vollständig genaue Methode. Kunden zu fragen, wo sie von Ihrem Produkt gehört haben, kann sich als nützlich erweisen, um ungefähr zu ermitteln, wie viele neue Kunden durch die Anzeige ermutigt wurden. Ein Kunde, der das Produkt bereits kaufen wollte, hat möglicherweise die Anzeige auf dem Weg zum Geschäft gesehen, daher ist dies auch keine narrensichere Methode.
Da der ROI oft kein genaues Maß ist, reicht in der Regel eine ungefähre Zahl aus. Je genauer, desto besser, aber einige Fehler sind zu erwarten. Der ROI wird am häufigsten als Vergleich zwischen verschiedenen Anlageoptionen verwendet.
Wenn eine Print-Werbekampagne in der Vergangenheit einen sehr hohen ROI erzielt hat, während eine Radio-Werbekampagne für dieses spezielle Geschäft nicht gut funktioniert hat, ist es möglicherweise eine bessere Ressourceninvestition, die Print-Kampagne fortzusetzen. Auf der anderen Seite, wenn für eine Fernsehwerbung ein noch höherer ROI prognostiziert wird als für eine Printwerbung, könnte sich dies als die rentabelste Investition der drei erweisen. Für einen geschäftserfahrenen Fachmann ist die Verwendung des ROI zum Vergleich von Optionen einer der Schlüssel zum Führen eines profitablen Unternehmens.