Los informes creativos representan informes formales o semiformales que las empresas preparan para un prop?sito espec?fico. Los tipos comunes de res?menes incluyen proyecto, objetivo comercial o una propuesta de valor. Si bien algunos res?menes creativos pueden incluir cada uno de estos elementos en el informe, otras veces, el resumen completo puede tener un enfoque singular. Las empresas pueden completar el resumen internamente o externalizar el proyecto a otra empresa. El prop?sito del resumen puede ser brindar apoyo para las decisiones de la administraci?n con respecto al uso de capital.
Un resumen creativo del concepto de proyecto define varios atributos para un proyecto empresarial. Los informes creativos con este prop?sito presentan informaci?n sobre la necesidad, el valor o la raz?n de un nuevo proyecto. M?ltiples secciones cubren el concepto, el dise?o, la implementaci?n y las finanzas necesarias para que el proyecto sea un ?xito. La duraci?n puede variar ya que algunos proyectos pueden ser m?s largos y profundos que otros. Puede ser necesario un resumen de seguimiento para responder cualquier pregunta sobre el proyecto por parte de terceros.
Los escritos creativos de objetivos comerciales representan objetivos que una empresa desea alcanzar a trav?s de pr?cticas comerciales est?ndar. Este resumen tiene un enfoque m?s singular en comparaci?n con el resumen creativo del concepto del proyecto. Los objetivos comerciales son comunes para cada departamento o divisi?n en un negocio. Los informes creativos bajo este formato definir?n c?mo un objetivo aumentar? las ganancias del negocio o c?mo la empresa puede aumentar su reputaci?n a trav?s de una actividad espec?fica. Los escritos competitivos de objetivos comerciales pueden estar entre los escritos m?s frecuentes en un negocio.
Las propuestas creativas de valor son las m?s espec?ficas en los negocios. Una compa??a puede requerir este resumen en cualquier momento en que los gastos resulten en un cambio importante en las operaciones comerciales. La propuesta es necesaria para definir c?mo la empresa recibir? un beneficio de un gasto tan grande. Los informes creativos deben describir por qu? el gasto es necesario, los beneficios inmediatos espec?ficos recibidos y los beneficios a largo plazo derivados de tales gastos de capital. Estos escritos pueden ser m?s cortos ya que solo tienen un elemento en el cual enfocarse.
Si bien los escritos creativos pueden tener un enfoque interno, los escritos publicitarios tambi?n son comunes en los negocios. Los escritos publicitarios generalmente se incluyen en uno de los dos ?ltimos tipos. Una campa?a de marketing o publicidad debe tener un objetivo, por lo que es importante que una empresa defina c?mo la publicidad logra este objetivo. La publicidad tambi?n debe aportar valor al negocio, dando lugar a un resumen creativo completado como una propuesta de valor. Nuevamente, el resumen puede ser un informe pero con dos secciones distintas para cumplir con estos objetivos.
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