DBA o “fare affari come” è una designazione utilizzata da un’azienda nel processo di fare affari. Sebbene non sia il nome ufficiale dell’azienda, questo nome alternativo dell’azienda è in genere qualcosa che è facile da ricordare per i consumatori e può anche essere una versione abbreviata del nome ufficiale. Qualsiasi tipo di azienda può impiegare un DBA da una ditta individuale a una LLC o una S-corp.
L’uso di un nome commerciale fittizio non è raro. Molte entità sono incorporate con un nome ufficiale, ma scelgono di utilizzare una versione abbreviata o una variante di tale nome quando commercializzano beni o servizi al pubblico. In molti casi, il nome “fare affari come” viene indicato come un nome commerciale, poiché la designazione viene utilizzata come strumento di marketing o commerciale.
Non è insolito per molti consumatori supporre che il DBA sia in realtà il nome “reale” dell’azienda. Ciò è particolarmente vero quando la designazione “fare affari come” è stata utilizzata per diversi decenni. Ci sono anche casi in cui una designazione popolare per l’azienda diventa così diffusa nell’uso che l’azienda decide di incorporare sotto il nome DBA.
Il nome fittizio più breve può essere un potente strumento di marketing tanto quanto il logo dell’azienda e in effetti può essere incorporato nel logo in molti casi. A causa del rapido riconoscimento del nome commerciale alternativo, non è insolito che il DBA venga utilizzato come parte dei dettagli inclusi nella cancelleria aziendale, nella progettazione di siti Web e in molti materiali di marketing e vendita preparati per la distribuzione al pubblico.
Ci sono anche casi di entità diverse dalle aziende che fanno uso di un DBA. Negli ultimi anni, alcune organizzazioni religiose hanno adottato i nomi di “fare affari come” pur mantenendo il loro nome originale come parte dello Statuto ufficiale. Nel tempo, il DBA sostituisce il nome ufficiale di uso pubblico. Tuttavia, l’utilizzo di questa strategia consente all’organismo religioso di mantenere il controllo del nome ufficiale. Ciò rende impossibile per i dissidenti dell’organizzazione originale assumere il nome originale e possibilmente creare confusione nella mente del grande pubblico su quale gruppo rappresenta il corpo di origine e quale gruppo è un corpo di dissenso.
In molte località, è necessario che qualsiasi entità presenti il nome “fare affari come” con le autorità competenti e ottenere l’approvazione prima che possa essere utilizzata. Una volta approvato, il DBA può essere utilizzato in qualsiasi tipo di materiale promozionale e di vendita, nonché in campagne pubblicitarie audiovisive, etichette di prodotti e qualsiasi altro dispositivo visto dal pubblico.