Il marketing in realtà aumentata è una tecnica di marketing che posiziona i contenuti relativi a un prodotto sulla realtà in tempo reale. Più semplicemente, questo tipo di marketing si basa su un dispositivo informatico per posizionare le immagini su un video live della realtà, aumentando così quella realtà. Esempi comuni di marketing di realtà aumentata includono consentire ai visitatori di provare virtualmente vestiti o gioielli, giocare con personaggi interattivi o visualizzare informazioni sui prodotti in cima alle immagini di tali prodotti. Uno dei maggiori problemi con questo tipo di marketing è che richiede una tecnologia che non tutte le persone hanno.
Nella sua forma più elementare, il marketing della realtà aumentata aggiunge qualcosa alla realtà in qualche modo. Più comunemente, il modo in cui ciò viene realizzato è con le informazioni visive. Un video dal vivo che passa attraverso una telecamera viene aumentato in modo tale che l’immagine vista rappresenti la realtà in tempo quasi reale. Questo video può essere un riflesso della persona che utilizza la fotocamera o può essere utilizzato come una finestra attraverso la quale l’utente vede la realtà. Ad ogni modo, è necessario un programma aggiuntivo per aumentare quella realtà.
Il più delle volte, il programma di marketing per la realtà aumentata necessita di uno spunto per visualizzare le informazioni correlate. Codici a barre speciali, immagini o persino informazioni spaziali possono essere utilizzati per attivare il contenuto aumentato. Un possibile uso del marketing geografico in realtà aumentata è la pubblicità di abitazioni, in cui le informazioni reali su case e appartamenti potrebbero essere visualizzate su filmati in tempo reale delle case stesse quando i potenziali acquirenti visualizzano le posizioni attraverso i loro telefoni. I codici a barre sono spesso utili per giocare a carte, poster o riviste. Le immagini possono essere difficili da lavorare, ma possono essere più intuitive per i potenziali clienti.
Il marketing della realtà aumentata è particolarmente popolare tra i bambini. La commercializzazione di questo tipo spesso incorpora un prodotto in un gioco di realtà aumentata, rendendo necessario l’acquisto del prodotto per poter giocare. Inoltre, l’interazione con piccoli personaggi animati può anche attrarre i bambini. La raccolta di premi virtuali può essere una strategia di marketing in realtà aumentata molto efficace, in quanto incoraggia ulteriori acquisti di beni che esistono principalmente come oggetti virtuali.
I problemi con la realtà aumentata riguardano principalmente i limiti tecnologici. La velocità con cui la realtà può essere aumentata deve essere piuttosto elevata per stare al passo con il cambiamento delle prospettive. Le persone che vedono questo tipo di marketing devono anche avere la tecnologia necessaria per accedere agli annunci pubblicitari, il che diventa meno un problema con la riduzione dei costi di smartphone e telecamere web.