La pubblicità generale è una campagna di marketing che le aziende utilizzano per informare i consumatori sui prodotti. A differenza della pubblicità direzionale, la forma generale ha in genere un fascino universale e non si concentra su un singolo demografico. Gli annunci pubblicitari nell’ambito di questi programmi possono essere specifici per ogni paese in cui un’azienda pubblicizza. Lo scopo di queste tecniche pubblicitarie generali è garantire che gli annunci pubblicitari di ciascun paese soddisfino le esigenze culturali dei consumatori. Alcuni aspetti diversi per i processi pubblicitari sorgono generalmente in ogni campagna di marketing.
Lo scopo di una campagna pubblicitaria generale ha spesso più obiettivi. Questi possono includere l’informazione agli utenti principianti di un prodotto, la creazione di un marchio nel mercato attuale, l’attrazione degli attuali consumatori ad acquistare nuovi prodotti o il lancio di un nuovo prodotto. Ogni metodo può verificarsi in un momento diverso per un’azienda. In alcuni casi, tuttavia, un’azienda può semplicemente utilizzare un’unica campagna di marketing per raggiungere tutti questi obiettivi. Le modifiche regionali a questi spot pubblicitari o campagne pubblicitarie sono comuni in quanto gli annunci pubblicitari possono pubblicizzare prodotti specifici in un’area.
Le aziende possono trovare pubblicità a volte sia costose che economiche a volte. Il processo può essere costoso se un’azienda sta tentando di coprire un mercato con un messaggio di marketing attuale. Ad esempio, il lancio di un nuovo prodotto può comportare la pubblicazione di annunci pubblicitari su radio, televisione e giornali. Sebbene tutti questi possano estendere notevolmente la portata dei messaggi di marketing, la quantità di pubblicità può essere piuttosto costosa, specialmente per una campagna nazionale. Un vantaggio del processo, tuttavia, è trovare un gruppo radiofonico o televisivo in grado di lavorare su base nazionale.
Gli approcci economici alla pubblicità generale includono l’uso di un singolo annuncio pubblicitario per coprire un mercato. Ciò riduce i costi di produzione per uno specifico programma pubblicitario, sia su un metodo di consegna radio o televisivo o entrambi. Un altro scopo della pubblicità generale è la capacità di conservare la pubblicità per lunghi periodi. Ad esempio, una pubblicità fortemente generica implica che un’azienda può utilizzare il messaggio in un periodo compreso tra sei e 12 mesi o più. Ciò crea familiarità con i consumatori e consente di risparmiare denaro dalla produzione di nuovi annunci pubblicitari.
La creazione di una specifica campagna pubblicitaria generale dovrebbe essere ancora un’opzione per le aziende. Ad esempio, un’azienda potrebbe dover creare annunci stagionali per una campagna nazionale. Questo crea consapevolezza per le nuove stagioni in senso nazionale, attirando più consumatori durante i tempi previsti di vendite più elevate per beni e servizi.