La pubblicità nelle directory è il posizionamento di annunci stampati e informazioni di contatto commerciali nelle pagine gialle e bianche delle rubriche telefoniche. Gli editori di directory possono inserire elenchi di pagine bianche e gialle in pubblicazioni separate. La pubblicità degli elenchi telefonici è generalmente raggruppata per le principali aree metropolitane e le loro sotto-comunità. Le pubblicità sono generalmente elencate in ordine alfabetico per categoria, come i servizi legali e di consulenza.
Per la maggior parte delle aziende, inserire un annuncio o un annuncio display nelle pagine gialle o bianche è un modo economico per raggiungere potenziali clienti. Il fatto che molti consumatori consultino gli elenchi della rubrica durante la ricerca di un’azienda in grado di soddisfare le loro esigenze è uno dei motivi alla base del suo basso costo. Oltre a una scheda o a un annuncio display, alcune directory vendono spazio coupon ritagliato e annunci a copertina intera.
Una delle caratteristiche distintive della pubblicità degli elenchi è che la pubblicazione di solito contiene informazioni di emergenza e di servizio pubblico relative alla comunità in cui è distribuita. Nella maggior parte dei casi, la compagnia telefonica locale si assume la responsabilità di produrre e distribuire gli elenchi su base annuale. I rappresentanti di vendita dell’azienda sollecitano le aziende locali e regionali a stipulare o rinnovare annunci display e elenchi di base.
Le pagine bianche differiscono dalle pagine gialle in quanto le pubblicazioni elencano numeri di telefono residenziali oltre alle attività commerciali locali. Le pagine gialle si concentrano esclusivamente su elenchi commerciali e possono contenere annunci a quarti, mezza pagina o pagine intere. A seconda della popolazione dell’area, possono essere prodotte due pubblicazioni pubblicitarie su directory separate. Nelle comunità più piccole, gli elenchi delle pagine gialle e bianche sono generalmente combinati in un libro.
Mentre le pagine bianche elencheranno semplicemente i numeri di telefono e gli indirizzi in ordine alfabetico, la pubblicità della directory delle pagine gialle raggrupperà gli elenchi per tipo di attività. Ad esempio, tutti gli studi legali che scelgono di acquistare spazi pubblicitari nella directory verranno elencati in “studi legali” o “consulenti legali”. In alcuni casi, sottogruppi o specialità saranno raggruppati in sezioni separate. Ad esempio, alcune pubblicazioni sulla pagina gialla suddividono gli studi legali in base alla specialità, come “famiglia / divorzio” e “indennità dei lavoratori”.
Le compagnie telefoniche di solito distribuiscono pubblicazioni pubblicitarie sugli elenchi alla maggior parte dei residenti della comunità, nonché a strutture commerciali e governative. Poiché i costi di pubblicazione sono coperti da spese pubblicitarie, i membri residenziali non pagano i libri. Molti lo usano come risorsa quando si spostano in una nuova comunità e non hanno familiarità con quali servizi potrebbero essere disponibili. Oltre alle pubblicazioni stampate, potrebbero essere disponibili elenchi di directory di pagine gialle e bianche su Internet.