La pubblicità interstiziale è l’uso di pubblicità molto piccole tra due programmi o informazioni che gli spettatori guardano o scaricano. Utilizzando questi brevi annunci, gli esperti di marketing possono essenzialmente attrarre un pubblico in cattività che difficilmente riuscirà a mettere a punto il messaggio. Nel mondo della radiodiffusione, la pubblicità interstiziale si riferisce ai brevi annunci che vengono visualizzati tra due programmi o due annunci più lunghi. L’utilizzo di Internet degli annunci interstiziali viene gestito inserendo un breve annuncio che viene visualizzato quando un utente fa clic su un collegamento, riproduce il suo breve messaggio e quindi reindirizza l’utente alla pagina desiderata.
Uno degli obiettivi più cruciali nel mondo della pubblicità è convincere i consumatori a sentire il messaggio previsto. Questo può essere difficile con i consumatori moderni, che sono esperti nella messa a punto dei messaggi indesiderati che interrompono il loro intrattenimento desiderato. Ad esempio, gli osservatori televisivi cambiano spesso canale quando compaiono annunci pubblicitari, mentre gli utenti di Internet a volte ignorano i banner pubblicitari che compaiono sulle pagine Web. Un modo per aggirare questo comportamento del consumatore è praticare la pubblicità interstiziale.
L’essenza della pubblicità interstiziale è che dovrebbe essere collocato tra altri due elementi di programmazione o informazione. Questi articoli potrebbero anche non essere collegati al messaggio della pubblicità, sebbene dovrebbero idealmente attirare lo stesso target di riferimento. Poiché è meno probabile che il consumatore ignori o disattivi un breve annuncio quando sa che la sua programmazione desiderata sta arrivando in pochi secondi, gli annunci interstiziali di solito trasmettono il loro messaggio.
La televisione è un mezzo eccellente per la pubblicità interstiziale. Considera l’esempio di due programmi televisivi estremamente popolari che vanno in onda back-to-back sullo stesso canale. Una società che può inserire un breve annuncio tra questi due spettacoli è più che probabile che i consumatori guardino almeno il messaggio. Se gli annunci possono adattarsi alle informazioni essenziali in così poco tempo, un vasto pubblico sarà esposto ad essi.
Negli ultimi anni, l’uso della pubblicità interstiziale su Internet è diventato estremamente popolare. Ciò si verifica quando un annuncio viene visualizzato brevemente dopo che un utente fa clic su un determinato collegamento. Ad esempio, i consumatori che visitano il sito Web di una rivista popolare potrebbero fare clic su un collegamento e confrontarsi con un breve annuncio pubblicizzando tariffe di abbonamento più basse per la rivista. L’annuncio dovrebbe avere una grafica strabiliante e un messaggio sintetico che attiri rapidamente l’attenzione del consumatore. La maggior parte degli annunci Internet interstiziali, a titolo di cortesia, contiene un collegamento che consente agli utenti di annullare gli annunci prima che siano finiti.