La sponsorizzazione televisiva è un finanziamento fornito a un programma televisivo oa una rete per aiutare a pagare il tempo di trasmissione. Di solito tale sponsorizzazione viene offerta in cambio di pubblicità commerciale. In alcuni casi, tuttavia, il finanziamento della sponsorizzazione televisiva viene concesso per sostenere la diffusione pubblica di programmi di rappresentazione artistica o didattici senza necessariamente mandare in onda un vero e proprio spot televisivo.
Il finanziamento delle sponsorizzazioni può provenire da una varietà di fonti, comprese le sponsorizzazioni aziendali e le organizzazioni di beneficenza. Uno sponsor è solitamente abbinato a un programma televisivo in base alla fascia demografica degli spettatori che si sintonizzano su un programma. Ad esempio, la sponsorizzazione televisiva di alcuni produttori di giocattoli è abbinata a una programmazione che piace ai bambini di una certa età. Allo stesso modo, la sponsorizzazione televisiva di aziende di abbigliamento sportivo è abbinata a eventi sportivi televisivi visti dalle persone che hanno maggiori probabilità di acquistare questo tipo di abbigliamento.
Per diventare uno sponsor, un’azienda in genere stipula un contratto con un’agenzia pubblicitaria. Quell’agenzia crea quindi una campagna pubblicitaria che fa appello a un target demografico. Tali campagne includono spot televisivi e pubblicità su Internet, nonché pubblicità su stampa e radio. Una volta che uno spot televisivo è stato girato, l’agenzia lavora con le stazioni televisive e può anche lavorare con i singoli produttori di programmi per assicurarsi il tempo di trasmissione durante le interruzioni pubblicitarie di uno show televisivo.
Inoltre, non è raro che i creatori di determinati programmi televisivi ottengano uno sponsor per aiutare a produrre uno spettacolo prima della sua messa in onda. Un produttore di documentari, ad esempio, può progettare un programma di sponsorizzazione e sollecitare direttamente le aziende a fornire finanziamenti per la creazione di un film. Questo tipo di relazione è comune anche per sensibilizzare il pubblico su alcuni temi ed eventi che si verificano in una comunità. Ad esempio, in cambio del sostegno a un particolare evento di raccolta fondi, i coordinatori possono accettare di menzionare il nome di uno sponsor nella pubblicità televisiva per quell’evento.
La sponsorizzazione televisiva può includere pubblicità di attività commerciali locali o può rappresentare finanziamenti di sponsorizzazione da un marchio noto a livello nazionale. In cambio del sostegno finanziario a una specifica rete o programma televisivo, gli inserzionisti si aspettano di attirare una certa quantità di vendite di sponsorizzazione. Per particolari trasmissioni pubbliche, in particolare quelle orientate alla programmazione educativa, artistica o educativa, alcuni sponsor potrebbero non fare pubblicità direttamente attraverso uno spot televisivo. Invece, la pubblicità di sponsorizzazione può essere la semplice menzione del supporto di un inserzionista in associazione a un programma. Questo tipo di sponsorizzazione televisiva ha principalmente lo scopo di dimostrare al pubblico l’impegno di un’azienda per determinati interessi comunitari, sociali e pubblici.
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