Pubblicazione strategica è il termine usato per descrivere l’atto di pubblicare contenuti scritti, elettronici o digitali in un momento e in un luogo che produrranno il miglior impatto positivo. Conosciuto anche come marketing strategico, l’editoria strategica è una tecnica utilizzata dai professionisti del marketing per aumentare i profitti. La pubblicazione strategica viene utilizzata in diversi settori, tra cui la pubblicazione di libri e musica, il marketing di articoli e le vendite al dettaglio. Questo tipo di pubblicazione viene anche utilizzato in modo più personale dai blogger e dagli organizzatori di base nel tentativo di attirare l’attenzione specifica di determinati gruppi di persone.
Ampiamente utilizzata negli ambienti di marketing, la pubblicazione strategica è una delle più importanti competenze di pianificazione aziendale utilizzate dalle aziende che si affidano alla vendita di beni e servizi a scopo di lucro. La pubblicazione di contenuti informativi o annunci commerciali persuasivi in luoghi che possono essere visti dai clienti aziendali target è un metodo per incentivare le vendite. Pur essendo selettivi sul luogo in cui sono collocate le informazioni mirate è di grande importanza, è fondamentale anche conoscere i periodi migliori per farlo. Lo sviluppo di tali capacità commerciali strategiche, tuttavia, richiede in genere diligenti ricerche di mercato, test e pianificazione approfondita.
Nel perseguire metodi editoriali strategici, individui e aziende spesso subappaltano tali servizi a editori e società di marketing di terze parti. Altri, tuttavia, possono formare un team interno che si concentra sulla gestione strategica per testare e sviluppare date, orari e luoghi di pubblicazione precisi, nel tentativo di assicurare che i contenuti pubblicati raggiungano un target demografico. Un esempio ravvicinato di questo tipo di pensiero strategico può essere trovato negli spot televisivi trasmessi durante i periodi in cui un individuo che ha maggiori probabilità di utilizzare un prodotto sta guardando la televisione. Queste e altre tecniche di business strategiche sono comunemente utilizzate dalla maggior parte delle aziende in cerca di profitto come una forma di pubblicità.
Le aziende non sono le uniche entità a utilizzare la pubblicazione strategica. Le persone che desiderano evidenziare una causa, divulgare informazioni o semplicemente coinvolgere altri in una conversazione possono utilizzare l’editoria strategica per farlo. Utilizzando lo stesso concetto utilizzato nella pianificazione aziendale al dettaglio, gli individui possono pubblicare contenuti in posizioni chiave e in momenti precisi in modo da visualizzare tali contenuti da persone che potrebbero essere incuriosite o trovare utili le informazioni e desiderare saperne di più . Tale è un metodo comunemente usato spesso preferito da blogger, giornalisti cittadini e attivisti di base che, invece di pubblicare in modo casuale informazioni, lo faranno in modo tale da indirizzare determinati dati demografici nel tentativo di ottenere la massima partecipazione o risposta.