Un contratto di sponsorizzazione è un documento legale in cui una persona fisica o giuridica accetta di supportare eventi o attività di un’altra parte. Questa sponsorizzazione può riferirsi a un sostegno finanziario diretto o alla fornitura di beni o servizi. Idealmente, le sponsorizzazioni sono vantaggiose per tutte le parti coinvolte.
L’importo o la tipologia dei servizi da erogare e la tempistica di tale sostegno sono disciplinati nel contratto di sponsorizzazione. Stabilisce anche come lo sponsor sarà rappresentato dal partito sponsorizzato. A volte, un contratto richiede che la parte sponsorizzata non accetti altri sponsor che siano concorrenti diretti dello sponsor.
Ci sono molte ragioni per stipulare un contratto di sponsorizzazione. La persona, il gruppo o l’evento sponsorizzato spesso ha bisogno di fondi che non possono essere raccolti in altro modo o richiede denaro in anticipo. In altri casi, richiedono oggetti donati.
Un atleta può stipulare un contratto di sponsorizzazione con un’azienda che produce prodotti utilizzati in quello sport. Un giocatore di golf professionista può essere sponsorizzato da un produttore di mazze da golf, mentre uno snowboarder professionista potrebbe essere sponsorizzato da produttori di attrezzature per sport invernali. Questi atleti utilizzano quindi i prodotti degli sponsor, indossano i loghi delle aziende e compaiono in promozioni e spot pubblicitari per conto del produttore.
In altre circostanze, può essere sponsorizzato un evento o una serie di eventi. Ad esempio, un concerto o una serie di concerti può avere un contratto di sponsorizzazione con un’azienda produttrice di birra che fornisce i finanziamenti necessari per gli eventi prima che i biglietti possano essere venduti. Il logo dell’azienda appare quindi su manifesti e altri annunci pubblicitari. Spesso, la birra di quell’azienda sarà l’unico tipo di birra disponibile per l’acquisto durante gli eventi.
A volte, un gruppo ha un contratto di sponsorizzazione in corso con un fornitore per esigenze generali e non specifiche. Gruppi senza scopo di lucro come musei, biblioteche e emittenti pubbliche possono ricevere sponsorizzazioni per aiutare a coprire i costi operativi di base. In caso di raccolta fondi e altri eventi di beneficenza, possono essere forniti beni, come un sistema audio, o servizi, come il catering.
Il vantaggio principale della sponsorizzazione per lo sponsor è l’esposizione del suo nome o marchio. Nel caso di atleti o musicisti, lo sponsor spera di associare la propria azienda e il proprio marchio a una determinata persona, attirando così i fan di quella persona al proprio prodotto. Nel caso di contratti di sponsorizzazione con organizzazioni senza scopo di lucro, uno sponsor sarà pubblicamente riconosciuto per il sostegno a queste organizzazioni, ponendolo in una luce benevola.
In alcuni casi, un contratto di sponsorizzazione consente a una persona oa un’azienda di nominare i diritti di un luogo o di un evento. Molti stadi sportivi e arene hanno venduto i diritti di denominazione a grandi aziende, così come alcuni importanti eventi sportivi e concerti. Ciò consente di utilizzare il nome dello sponsor ogni volta che viene nominato il luogo o l’evento, fornendo ulteriore visibilità al marchio.