Un direttore creativo ? qualcuno che supervisiona l’immagine creativa e la presentazione di un’azienda. I direttori creativi si trovano in agenzie pubblicitarie e societ? di comunicazione, ma appaiono anche in aree che in genere non sono pensate come creative, come le banche. I direttori creativi possono essere trattati come parte del team di gestione, con una vera autorit? manageriale all’interno dell’azienda, oppure possono semplicemente dirigere i propri reparti specifici, gestendo le persone al loro interno ma non necessariamente determinando la direzione dell’azienda.
La presentazione ? tutto, indipendentemente dal fatto che un’azienda lavori o meno in un settore in cui la presentazione fa parte del suo modello di business, come la moda, i media o la pubblicit?. I direttori creativi collaborano con i dirigenti dell’azienda per determinare il tipo di immagine che un’azienda desidera presentare, quindi controllano strettamente l’immagine dell’azienda per assicurarsi che mantenga la sua integrit?. Ad esempio, se una banca vuole presentarsi come una societ? che accoglie piccoli depositanti e mantiene uno spirito di comunit? cooperativa, un direttore creativo aiuterebbe a presentare la banca in questa luce, sottolineando le connessioni della comunit?, i valori delle piccole citt? e un atteggiamento accogliente in tutto, dal modo in cui i narratori si vestono al modo in cui vengono formattate le dichiarazioni.
I direttori creativi sovrintendono al dipartimento artistico che ? responsabile della generazione di presentazioni grafiche dell’azienda, ma si occupano anche di copywriter, designer e tutti i dipendenti dell’azienda che sono coinvolti in qualche modo con l’immagine dell’azienda. Un direttore creativo pu? aiutare a gestire una campagna pubblicitaria, assistere un’azienda con un cambiamento radicale nella sua immagine o supervisionare il personale delle pubbliche relazioni che gestisce le conferenze stampa e le richieste dei media.
Grazie alla disponibilit? istantanea di informazioni nella societ? moderna, il lavoro di un direttore creativo ? diventato molto pi? difficile. Ogni attivit? intrapresa da un’azienda che sia incompatibile con il proprio marchio e la missione dichiarata verr? immediatamente sezionata e trombata in tutto il mondo, dal lancio di nuovi imballaggi di prodotti che si abbattono alla rivelazione di investimenti in aziende o industrie che vanno contro le convinzioni etiche dichiarate della compagnia. Di conseguenza, il controllo dell’immagine richiesto da un direttore creativo include un sacco di controllo dei danni.
Le qualifiche per un direttore creativo variano. Non ci sono regole rigide e veloci, per non parlare dei programmi universitari che formano direttori creativi. Lauree in settori come la comunicazione, la pubblicit? e gli affari sono considerate utili, ma la migliore qualifica ? l’esperienza. Anche gli stipendi variano a seconda del settore in cui lavora un direttore creativo e delle dimensioni di un’azienda per cui lavora.