Copia del corpo è un termine utilizzato per descrivere il testo principale utilizzato nel corpo di un annuncio. In genere, questa copia è la sezione della pubblicità che si concentra sulla fornitura dei dettagli effettivi relativi al prodotto o al servizio. Se scritto in modo efficace, la copia del corpo serve per informare i clienti su ciò che il prodotto è, come viene utilizzato e perché il prodotto deve essere acquistato.
La copia del corpo è di solito accompagnata da altri elementi chiave della pubblicità, incluso il logo dell’azienda che aiuta a stabilire chi commercializza il prodotto. Insieme al logo, la maggior parte della pubblicità includerà anche un titolo progettato per catturare l’attenzione dei consumatori. Elementi aggiuntivi, come i sottotitoli che aiutano a invogliare ulteriormente i consumatori a leggere l’intera pubblicità, nonché la grafica che attira l’attenzione di potenziali clienti, sono spesso inclusi insieme alla copia del corpo.
Una delle funzioni principali della copia del corpo è soddisfare le aspettative stabilite dagli altri elementi nella pubblicità. Ciò significa che qualunque sia la promessa fatta dal titolo o dalla grafica, il testo principale dell’annuncio deve fornire ai lettori informazioni che confermino tali promesse. Al fine di raggiungere questo obiettivo, la copia del corpo inizierà di solito con dettagli chiari e concisi sul prodotto, inclusi ciò che è e come viene utilizzato. La copia proseguirà affrontando questioni come i vantaggi della scelta di questo prodotto rispetto a tutti i prodotti simili, un’idea di quanto sia costoso il prodotto e di quale tipo di consumatore possa fare uso di questo prodotto e migliorarne la qualità di vita.
Una copia del corpo efficace attira l’attenzione dei consumatori abbastanza a lungo da consentire loro di formarsi un’opinione sul prodotto e decidere se vale la pena dedicare tempo e risorse al prodotto. Quando la copia è sufficientemente dettagliata per spiegare cos’è il prodotto, come viene utilizzato e perché è un ottimo affare, le possibilità di generare vendite sono notevolmente migliorate. Allo stesso modo, un annuncio pubblicitario può attirare l’attenzione sulla base di titoli provocatori e grafica accattivante, ma se la copia del corpo non fornisce dati che i consumatori trovano utili e interessanti, l’annuncio alla fine non riuscirà a raggiungere i consumatori giusti e lo sforzo sarà produrre pochi o nessun risultato in termini di entrate.