Una data di messa in vendita è un termine di pubblicazione che si riferisce alla data in cui un particolare libro o rivista sarà messo in vendita. Il termine viene utilizzato anche dalle industrie discografiche e cinematografiche per le nuove uscite di album e film. Le date di vendita si verificano comunemente il martedì in tutti e tre i settori, sebbene articoli speciali possano essere rilasciati in date diverse. Parte del processo promozionale per molti dei principali libri, film e album include la divulgazione della data di vendita per incoraggiare i consumatori ad acquistare l’articolo il giorno della sua uscita.
La violazione di una data di messa in vendita può essere accompagnata da multe salate e altre sanzioni, soprattutto per i prodotti più importanti. Se un negozio mette in vendita inavvertitamente e prematuramente un prodotto una volta, un’azienda potrebbe perdonare. Gli incidenti ripetuti comporteranno la spedizione di tutte le nuove versioni dopo la data di messa in vendita, per impedire al negozio di vendere gli articoli in anticipo. Di conseguenza, l’attività del negozio potrebbe risentirne perché il negozio non ha il prodotto quando i consumatori lo desiderano. Sebbene le aziende non siano preoccupate per le versioni minori, i grandi prodotti saranno accompagnati da una rigorosa applicazione delle date di vendita.
Nell’editoria, i libri sono indicati come soggetti a embargo prima che abbiano raggiunto la data di messa in vendita. La maggior parte delle scatole con libri sottoposti a embargo viene chiaramente etichettato in modo che le librerie possano mettere da parte le scatole e aprirle quando i libri vengono sdoganati per la vendita. Le etichette di embargo indicano il titolo del libro, la data di messa in vendita e le sanzioni per la messa in vendita anticipata dei libri. I libri sottoposti a embargo sono tenuti nelle aree riservate al personale per impedire al pubblico di vederli.
In alcuni casi, la promozione pesante accompagna il rilascio di un prodotto, che porta i consumatori a un livello febbrile. La serie di Harry Potter, ad esempio, ha imposto con forza le date di vendita e molte librerie organizzano feste di mezzanotte in modo che i clienti possano iniziare a leggere i libri il prima possibile. Spesso si formano lunghe file per i prodotti, in particolare l’elettronica, quando è prevista una data di rilascio. I prodotti fortemente promossi possono causare molto stress ai proprietari e al personale dei negozi, a causa del caos associato che potrebbe richiedere più personale e orari più lunghi.
L’accesso ai prodotti prima della data di messa in vendita è generalmente fortemente limitato. I produttori si assicurano che i dipendenti comprendano la gravità della violazione della data di vendita e i magazzini controllano attentamente le loro scorte. Quando le scorte vengono spedite ai negozi, vengono etichettate e di solito conservate in un’area sicura fino all’arrivo della data di vendita. Alcune aziende, in particolare i principali editori, conducono controlli casuali dei negozi per assicurarsi che le loro date di vendita non vengano violate.