Una rete di pubblicità online è una società che funge da collegamento tra le società che vogliono pubblicizzare online e siti Web che vogliono vendere spazi pubblicitari. Una rete di pubblicità online agisce come una forma di broker, in cui negozia accordi con vari siti Web grandi e piccoli che vogliono vendere spazi pubblicitari. La società di reti pubblicitarie online può negoziare un prezzo più basso per annuncio promettendo di portare gli inserzionisti alla rinfusa sul sito o in altre sedi online. L’uso di una rete pubblicitaria online può essere reciprocamente vantaggioso per tutte e tre le parti: la rete pubblicitaria online, l’inserzionista e il sito Web che vende spazi pubblicitari. Ciò è vantaggioso anche per l’inserzionista perché consente loro di fare pubblicità online a un costo molto più economico rispetto all’inserzionista che si recava sul sito Web vendendo direttamente lo spazio pubblicitario.
Secondo Bloomberg Businessweek, se un inserzionista che utilizza la pubblicità online accede direttamente a un sito Web, l’inserzionista può pagare una commissione per ogni 1.000 consumatori che raggiunge. A partire dal 2009, circa il 70% dello spazio pubblicitario online è stato acquistato direttamente da un sito Web, mentre il 30% è stato acquistato tramite una rete online.
L’uso di una rete pubblicitaria online ha i suoi vantaggi e svantaggi per gli inserzionisti. Uno dei vantaggi è che la rete pubblicitaria online ha relazioni con centinaia e talvolta migliaia di siti Web in cerca di inserzionisti. Ciò significa che hanno relazioni con i siti Web in cui i clienti ideali di un’azienda visitano, quindi una rete di pubblicità online può lavorare per ottenere annunci di un’azienda su siti Web pertinenti.
Uno degli svantaggi è che l’inserzionista non sa dove la rete pubblicitaria online inserirà i suoi annunci. Anche con questo svantaggio, la maggior parte degli inserzionisti ritiene che sia un modo economico per diffondere le proprie campagne pubblicitarie e di marketing su Internet.
Anche i siti Web che vendono annunci attraverso la rete pubblicitaria online beneficiano della relazione. Per prima cosa, il sito web sta facendo soldi vendendo lo spazio pubblicitario. In secondo luogo, il sito Web non deve uscire e trovare gli inserzionisti da solo. In terzo luogo, indirizza più traffico al sito Web o alle pagine specifiche del sito Web in cui si trovano gli annunci.
Alcune reti pubblicitarie vendono spazio pubblicitario oltre i siti Web. Queste agenzie vendono anche spazio in newsletter, e-mail e blog online.