L’identit? aziendale ? importante per la coesione all’interno di un’azienda, nonch? per la percezione pubblica e il successo sul mercato aperto. In genere, le societ? stabiliscono un’identit? attraverso l’uso di misure di personalizzazione come loghi, colori e marchi. Lo rafforzano con politiche e pratiche commerciali che supportano l’identit? e creano spazio per la crescita. Le societ? con identit? poco chiare o di scarsa forma possono avere difficolt? a distinguersi nel mercato.
A livello organizzativo, l’identit? aziendale ? importante per i dipendenti che lavorano all’interno di un’azienda. Quando agiscono come rappresentanti, devono sapere che tipo di immagine l’azienda desidera proiettare e come vuole fare affari. I dipendenti di ogni livello rappresentano l’azienda in modo formale e informale e possono svolgere un ruolo nella formazione delle percezioni del pubblico sull’organizzazione. Un’azienda nel settore ambientale, ad esempio, pu? incoraggiare il personale a impegnarsi in pratiche rispettose dell’ambiente e a sottolineare l’impegno dell’azienda nei confronti della sostenibilit? nelle riunioni e in altri contesti.
L’identit? aziendale svolge anche un ruolo nell’accoglienza di un’azienda sul mercato. I consumatori cercano marchi che conoscono e favoriscono. Un’azienda con una forte identit? pu? attrarre e trattenere pi? clienti. Pu? anche creare associazioni con quell’identit? per far s? che i membri del pubblico la vedano in modo positivo. Le organizzazioni potrebbero, ad esempio, sponsorizzare eventi per far s? che il loro logo sia esposto al pubblico su documentazione come programmi, volantini, poster e banner.
Potrebbero verificarsi cambiamenti periodici nell’identit? aziendale quando un’azienda apporta modifiche alla sua cultura organizzativa e alle sue pratiche commerciali. A volte, questi vengono segnalati con modifiche di progettazione. Una societ? potrebbe rinominare se stessa, cambiare un logo o adottare colori diversi. Le aziende lavorano a stretto contatto con i consulenti su queste attivit? per garantire i migliori risultati possibili con una campagna di rebranding. La societ? non vuole perdere clienti o prendere cattive associazioni con il nuovo marchio dopo essersi sbarazzato di un vecchio marchio.
Nuove societ? o societ? pi? vecchie con obiettivi poco chiari possono incontrare consulenti di identit? per discutere dei modi per migliorare la propria immagine o sviluppare un’immagine pi? coerente. I consulenti possono consigliare una variet? di misure. Questi possono includere campagne pubblicitarie, lo sviluppo di migliori linee guida interne per i membri del personale e una maggiore partecipazione agli eventi della comunit? per rendere le persone consapevoli dell’azienda e dei suoi servizi. Idealmente, ogni comunicazione di un’azienda, da un biglietto da visita consegnato a un compagno di viaggio in aereo a cartelloni pubblicitari nelle principali aree urbane, dovrebbe promuovere un’identit? aziendale coerente e chiara.