Una strategia di marketing aziendale ? un ampio piano di marketing che crea linee guida da utilizzare in tutta l’azienda. Parte di questa strategia pu? includere marchi e loghi aziendali. Tale piano di marketing ? in genere progettato a livello di senior management. La strategia filtra e viene seguita da tutti i dipendenti che commercializzano il marchio, i prodotti e i servizi dell’azienda. I prodotti e i servizi che seguono tale strategia di marketing sono di solito facilmente identificati dai consumatori come provenienti da quella societ?.
Ad esempio, se la confezione di un prodotto include archi d’oro, la maggior parte dei consumatori saprebbe quale azienda di fast food ha creato quel prodotto. Il logo arches fa parte della strategia di marketing aziendale dell’azienda. Il logo fa anche parte dell’immagine o del marchio aziendale, un altro componente strategico. Altri elementi del marchio possono includere il nome dell’azienda, slogan, parole e simboli. Tutto ci? che aiuta i consumatori a identificare e ricordare rapidamente una determinata azienda contribuisce all’identit? del marchio di quella societ?.
La strategia di marketing aziendale pu? anche indicare la quantit? di risorse da allocare per ciascun articolo nel marketing mix. Ci? pu? includere media diversi, come televisione, radio e pubblicit? cartacea, nonch? marketing online. Le strategie di marketing su Internet possono includere pubblicit? a pagamento, social media marketing e pubblicit? virali.
Tale strategia pu? anche includere direttive su come commercializzare un prodotto. Se un’azienda vuole essere socialmente responsabile o rispettosa dell’ambiente, tali idee devono adattarsi al piano di marketing globale. La filantropia pu? anche far parte di una strategia di marketing aziendale. Le societ? che si impegnano a fornire una determinata percentuale di profitti in beneficenza includeranno di solito tale direttiva nel loro piano di marketing. Gli sviluppatori e gli esperti di marketing devono tenere conto di queste linee guida aziendali quando lanciano un nuovo prodotto o servizio.
I piani possono cambiare rapidamente o gradualmente, a seconda dell’ambiente aziendale e dello stato dell’azienda. Una societ? che sta andando bene far? probabilmente piccoli cambiamenti di strategia per un periodo di tempo. Le aziende di successo hanno anche il lusso di testare i cambiamenti di strategia nei mercati pi? piccoli. Le aziende che devono aumentare rapidamente i profitti possono rivedere l’intera strategia di marketing il pi? rapidamente possibile.
L’accettazione o il rifiuto di una strategia di marketing di solito dipende dall’utente o dal consumatore finale. Anche le aziende di successo rischiano di fallire quando una strategia di marketing aziendale viene cambiata bruscamente per incoraggiare la crescita. Se un tale piano fallisce, molto probabilmente le vendite dell’azienda diminuiranno. Negli anni ’80 un famoso produttore di bibite ha deciso di cambiare la sua formula. I consumatori hanno respinto questa strategia. Il vecchio prodotto ? stato rapidamente rimesso sul mercato e la societ? si ? ripresa da questo passo falso nel marketing.