Una strategia multidomestic è un tipo di approccio di marketing che cerca di focalizzare l’attenzione sui bisogni di un mercato locale piuttosto che adottare un approccio più universale o globale allo sforzo pubblicitario. Ciò significa che le aziende che adottano questa strategia di marketing cercheranno di comprendere la cultura di vari mercati locali e di personalizzare il loro ingresso in quei mercati in base ai dati demografici di quell’area. Con questo approccio, viene fatto un grande sforzo per adattare la pubblicità e la presentazione in modo da fare appello alle sensibilità locali, piuttosto che utilizzare un approccio al mercato di massa.
Uno dei modi per capire come funziona una strategia multidomestic è considerare come il produttore di alimenti in scatola potrebbe scegliere di commercializzare i prodotti in mercati diversi. Ad esempio, in un mercato rurale, l’accento potrebbe essere posto sul gusto e sulla qualità rispetto all’acquisto di verdure e carni fresche. L’approccio di marketing può anche includere idee su come utilizzare quei prodotti nelle ricette. Allo stesso tempo, la società può scegliere di concentrarsi su diversi fattori quando commercializza in un’area metropolitana, evidenziando possibilmente la capacità di preparare pasti gustosi anche quando una vita frenetica non concede molto tempo per cucinare. L’idea è quella di identificare i modi di presentare i prodotti in modo che i consumatori locali possano relazionarsi ai prodotti nel contesto della propria cultura ed essere motivati ad acquistarli.
Affinché una strategia multidomestic abbia successo, è importante investire una grande quantità di ricerca nelle varie località in cui i prodotti sono commercializzati attivamente. Ciò può spesso fornire preziose informazioni sulle sfumature della cultura prevalente in un’area, il che porta all’ispirazione su come presentare i prodotti al meglio. Prendendo il tempo per imparare a mettersi in contatto con i consumatori, è possibile utilizzare la strategia multidomestic per creare una vasta gamma di piastre di caldaia che possono essere adattate per adattarsi ai mercati che condividono molte somiglianze, pur continuando a personalizzare gli sforzi pubblicitari e di marketing per abbinare esattamente con la cultura locale.
Mentre l’utilizzo di una strategia multidomestic può essere piuttosto costoso sul front-end, lo sforzo può ripagare in grande stile. Supponendo che i prodotti catturino effettivamente l’attenzione e la lealtà della popolazione locale, questi primi sforzi possono produrre rendimenti per un numero di anni, forse anche decenni. Per questo motivo, qualsiasi azienda che cerca di affermarsi e costruire una base di clienti fedeli in diverse aree geografiche vorrà considerare il potenziale di questa particolare strategia di marketing.