Il termine “agenzia pubblicitaria per riviste” può essere un termine improprio, poiché poche agenzie pubblicitarie si concentrano esclusivamente sugli annunci di riviste. Invece, un’agenzia pubblicitaria per riviste potrebbe essere una società in grado di creare e pubblicare annunci su una varietà di media, tra cui riviste, giornali, televisione, radio e Internet. L’agenzia lavorerà con un imprenditore o un individuo che deve spargere la voce su un determinato prodotto o promozione creando un annuncio efficace che farà appello a un pubblico target. In molti casi, verranno creati diversi annunci anziché uno solo per garantire che il pubblico di destinazione sia sufficientemente raggiunto.
Le nuove aziende e le aziende affermate che lanciano nuovi prodotti possono assumere i servizi di un’agenzia pubblicitaria per riviste. Mentre può essere facile semplicemente mettere insieme un annuncio e inviarlo a una rivista per il posizionamento, è molto più difficile creare un annuncio efficace che raggiunga il pubblico di destinazione e fornisca a quel pubblico le informazioni di cui ha bisogno. Un’agenzia pubblicitaria per riviste collaborerà con il proprietario dell’azienda per mettere insieme le informazioni più rilevanti sul prodotto o sull’azienda, nonché le informazioni sul pubblico previsto. L’agenzia può anche fare ricerche su varie riviste per trovare quelle che saranno più appropriate per le pubblicità. Inserire un annuncio nella rivista sbagliata può significare che il pubblico di destinazione non vede l’annuncio e l’imprenditore spreca tempo e denaro preziosi.
È probabile che l’agenzia pubblicitaria della rivista esplorerà anche altre opzioni mediatiche per la pubblicità. La pubblicità su Internet è diventata sempre più popolare grazie ai lettori molto più grandi e alla facilità con cui gli annunci possono essere creati e inseriti. L’aspetto negativo della pubblicità su Internet, tuttavia, è la difficoltà di raggiungere un pubblico specifico piuttosto che un gruppo enorme di persone che potrebbero essere o meno interessate al prodotto o al servizio offerto dall’azienda. Un’agenzia pubblicitaria per riviste di solito sarà in grado di fare ricerche per trovare anche i punti pubblicitari online più appropriati.
A volte l’agenzia offrirà un pacchetto pubblicitario che include il posizionamento su riviste, giornali, Internet, cartelloni pubblicitari o qualsiasi combinazione di questi. Tali pacchetti sono generalmente utili sia per le grandi aziende che per le piccole imprese che desiderano attirare più destinatari. Questo approccio è generalmente noto come campagna pubblicitaria e può comportare diversi altri approcci pubblicitari che l’agenzia ritiene utili per quel particolare prodotto o azienda.