La produzione di pubblicità televisiva è un processo in più fasi che fonde i mondi del marketing e della produzione cinematografica. Per realizzare una pubblicità di successo, un’azienda pubblicitaria deve essere in grado di creare un prodotto divertente e informativo che soddisfi gli obiettivi di un cliente. Alcuni dei passaggi più comuni lungo il percorso includono riunioni di consultazione, sceneggiatura, produzione e rilascio.
L’idea di uno spot televisivo nasce spesso quando un cliente incontra un’agenzia pubblicitaria. Insieme, il cliente e gli inserzionisti lavorano per sviluppare un concetto che includa informazioni sul marchio o sul prodotto con elementi visivi accattivanti o una trama intricata. In queste riunioni iniziali, i clienti possono discutere dell’andamento demografico che stanno tentando di raggiungere, nonché delle dimensioni del rilascio dell’annuncio anticipato. Fattori come budget e tempi di produzione possono anche essere discussi durante questi incontri.
Preparati di recente con gli obiettivi e le speranze di un cliente, gli inserzionisti iniziano quindi a scrivere possibili script per gli annunci pianificati. In alcuni casi, diversi inserzionisti possono lavorare insieme come una squadra, ma altri progetti possono avere un unico autore pubblicitario. Gli script utilizzati nella produzione di pubblicità televisiva devono essere concisi, visivamente interessanti e scritti tenendo presente il budget del cliente. Gli script possono passare attraverso diverse bozze prima di essere presentati al cliente per l’approvazione; poiché la sceneggiatura è lo scheletro della produzione pubblicitaria televisiva, ottenerla nel modo giusto è molto importante.
Una volta approvata la sceneggiatura, l’agenzia pubblicitaria, o talvolta il cliente, riunisce un team creativo per la produzione. Il team creativo è in genere composto da produttori, un regista, un direttore della fotografia e un montatore. Questi professionisti analizzano la sceneggiatura, capiscono come verrà girata e determinano la logistica come l’assunzione di tecnici e attori e la messa in sicurezza delle attrezzature e dei luoghi di ripresa. Per spot pubblicitari più elaborati, possono essere necessari stuntman, artisti degli effetti visivi e un compositore.
La produzione di pubblicità televisiva avviene spesso per alcuni giorni o settimane, al fine di gestire tutti gli scatti necessari. Se lo spot in produzione è uno dei tanti per il lancio di un prodotto, il team di produzione può filmarli consecutivamente. Una volta completate le riprese, l’editore taglia una versione base dello spot, che viene quindi rivista e spesso modificata dal direttore, dall’agenzia pubblicitaria e su richiesta del cliente.
L’ultimo passo nella produzione di pubblicità televisiva è il rilascio dello spot. Il tempo di trasmissione deve essere acquistato su ciascun canale o rete, il che può aumentare notevolmente il costo totale di produzione. Se un’azienda intende solo la pubblicità per i canali locali, questo può essere un modo abbastanza ragionevole per raggiungere un pubblico locale. Gli annunci pubblicitari nazionali, che possono essere eseguiti decine di volte al giorno su quasi tutti i canali TV, sono generalmente riservati a grandi aziende con ingenti budget pubblicitari.