A volte indicati come marchi di casa, i marchi privati ??sono marchi di prodotto che appartengono al rivenditore anzich? all’entit? che produce il prodotto. Il concetto di marchio privato non ? nuovo e viene utilizzato in molti settori diversi. La maggior parte delle persone ? abituata a vedere i marchi privati ??o dei negozi esposti accanto ai marchi nazionali sugli scaffali di supermercati, farmacie e molte altre catene di negozi.
Il concetto di marchi privati ??esiste da molti decenni. Gi? nella met? del 19 ? secolo, ci sono prove dei primi grandi magazzini che stipulano contratti con i fornitori per private label alcuni dei prodotti che sono stati venduti sugli scaffali dei negozi. La tendenza ? proseguita fino ad oggi, con alcune delle entit? di vendita al dettaglio pi? famose che a volte attraggono i clienti in base alla qualit? dei marchi delle loro case o negozi e alla loro selezione di marchi nazionali.
I rivenditori che commercializzano marchi privati ??beneficiano dell’attivit? in diversi modi. In primo luogo, non ? necessario istituire impianti di produzione al fine di produrre i beni o i servizi offerti. Il rivenditore non deve assumere dipendenti aggiuntivi, occuparsi dell’acquisizione di materie prime o organizzare lo spazio di stoccaggio per i prodotti finiti fino a quando non vengono venduti a un cliente. Poich? qualcun altro ha a che fare con dettagli di quel tipo, le spese generali per il rivenditore sono significativamente inferiori rispetto a quando l’azienda tenta di produrre i beni da sola.
Un altro vantaggio dell’uso di marchi privati ??? che il rivenditore non deve sprecare molto tempo e denaro nella ricerca e nello sviluppo di nuove linee di prodotti. I produttori che producono le merci e organizzano l’etichettatura privata si impegnano in quel tipo di attivit?, quindi offrono al rivenditore l’opportunit? di marchiare privatamente qualsiasi nuovo prodotto o servizio che il fornitore decide di commercializzare. Spesso, il rivenditore ? reso privato dei risultati delle prove sul campo e dell’identificazione del mercato di nicchia in cui ? probabile che il bene o il servizio generi interesse, e pu? determinare se desiderano andare dietro quel particolare settore di mercato.
Per il produttore, i marchi privati ??forniscono anche un altro punto vendita per la distribuzione dei loro prodotti o servizi. Producendo gli stessi prodotti della distribuzione del loro marchio nazionale ed etichettandoli con marchi privati ??per vari clienti, il volume della produzione ? spesso superiore a quello che sarebbe altrimenti. Ci? si traduce in maggiori profitti netti per il produttore nel lungo periodo, aiutando l’azienda a rimanere stabile anche in periodi di congiuntura difficile.
Mentre molte persone pensano automaticamente ai prodotti dei supermercati quando sentono parlare di marchio privato, il fatto ? che molte industrie diverse usano abitualmente marchi privati. I rivenditori di apparecchiature elettroniche, servizi di telecomunicazione, prodotti farmaceutici e persino indumenti spesso si contraggono per vendere prodotti di marca con il proprio marchio privato.