A volte indicati come marchi di casa, i marchi privati sono marchi di prodotto che appartengono al rivenditore anziché all’entità che produce il prodotto. Il concetto di marchio privato non è nuovo e viene utilizzato in molti settori diversi. La maggior parte delle persone è abituata a vedere i marchi privati o dei negozi esposti accanto ai marchi nazionali sugli scaffali di supermercati, farmacie e molte altre catene di negozi.
Il concetto di marchi privati esiste da molti decenni. Già nella metà del 19 ° secolo, ci sono prove dei primi grandi magazzini che stipulano contratti con i fornitori per private label alcuni dei prodotti che sono stati venduti sugli scaffali dei negozi. La tendenza è proseguita fino ad oggi, con alcune delle entità di vendita al dettaglio più famose che a volte attraggono i clienti in base alla qualità dei marchi delle loro case o negozi e alla loro selezione di marchi nazionali.
I rivenditori che commercializzano marchi privati beneficiano dell’attività in diversi modi. In primo luogo, non è necessario istituire impianti di produzione al fine di produrre i beni o i servizi offerti. Il rivenditore non deve assumere dipendenti aggiuntivi, occuparsi dell’acquisizione di materie prime o organizzare lo spazio di stoccaggio per i prodotti finiti fino a quando non vengono venduti a un cliente. Poiché qualcun altro ha a che fare con dettagli di quel tipo, le spese generali per il rivenditore sono significativamente inferiori rispetto a quando l’azienda tenta di produrre i beni da sola.
Un altro vantaggio dell’uso di marchi privati è che il rivenditore non deve sprecare molto tempo e denaro nella ricerca e nello sviluppo di nuove linee di prodotti. I produttori che producono le merci e organizzano l’etichettatura privata si impegnano in quel tipo di attività, quindi offrono al rivenditore l’opportunità di marchiare privatamente qualsiasi nuovo prodotto o servizio che il fornitore decide di commercializzare. Spesso, il rivenditore è reso privato dei risultati delle prove sul campo e dell’identificazione del mercato di nicchia in cui è probabile che il bene o il servizio generi interesse, e può determinare se desiderano andare dietro quel particolare settore di mercato.
Per il produttore, i marchi privati forniscono anche un altro punto vendita per la distribuzione dei loro prodotti o servizi. Producendo gli stessi prodotti della distribuzione del loro marchio nazionale ed etichettandoli con marchi privati per vari clienti, il volume della produzione è spesso superiore a quello che sarebbe altrimenti. Ciò si traduce in maggiori profitti netti per il produttore nel lungo periodo, aiutando l’azienda a rimanere stabile anche in periodi di congiuntura difficile.
Mentre molte persone pensano automaticamente ai prodotti dei supermercati quando sentono parlare di marchio privato, il fatto è che molte industrie diverse usano abitualmente marchi privati. I rivenditori di apparecchiature elettroniche, servizi di telecomunicazione, prodotti farmaceutici e persino indumenti spesso si contraggono per vendere prodotti di marca con il proprio marchio privato.