Generation Jones è un termine coniato dallo storico culturale Jonathon Pontell per riferirsi a un gruppo di persone, principalmente negli Stati Uniti e nel Regno Unito, nate tra gli anni 1954-1965. Alcuni suggeriscono che la data di fine di Generation Jones sia in realtà il 1968. Questo gruppo di popolazione sarebbe stato precedentemente classificato come Baby Boomer, in particolare i membri più anziani, o come Generazione X per i membri più giovani.
Pontell e molti altri affermano che l’importanza statistica di Generation Jones non può essere sottovalutata. Sono stati i primi pionieri del computer e includono persone come Steve Jobs e Bill Gates. Inoltre, hanno una forte tendenza a influenzare le elezioni e rappresentano un gruppo di mercato estremamente prezioso per gli inserzionisti. Circa un terzo degli utenti di Internet sono membri della Generazione Jones, e molte delle principali società e strutture aziendali di oggi sono dovute ai membri della Gen Jones, chiamati anche Jonesers.
C’è ancora disparità tra questo gruppo in termini di orientamento politico e storia personale. I primi Joneser sarebbero stati influenzati o direttamente coinvolti nella rivoluzione sessuale. Ricorderanno l’assassinio del presidente Kennedy, Martin Luther King Jr. e Bobby Kennedy. Alcuni avrebbero prestato servizio in Viet Nam o almeno avrebbero avuto forti ricordi del conflitto. Altri Joneser, specialmente quando la fine dell’anno di Gen Jones è stata estesa alla fine degli anni ’60, avrebbero raggiunto la maturità negli anni ‘1980 e avrebbero poco o nessun ricordo di questi eventi.
Il termine Joneser deriva dall’idea del consumo cospicuo degli anni ‘1980 e dall’idea di stare al passo con i Jones. I membri più anziani della Generation Jones avrebbero potuto essere i primi Yuppies e costituire parte dell’età degli eccessi che i primi anni ‘1980 rappresentano per gli storici. Ci sono letteralmente migliaia di articoli che interpretano l’importanza di Generation Jones in una varietà di contesti.
Forse la più importante di queste interpretazioni sono le previsioni basate sull’influenza di Gen Jones sulla politica. I membri di Jones della vecchia generazione tendono ad essere più conservatori nella loro politica. Eppure il gruppo nel suo insieme è noto per essere volatile quando si tratta di politica. È più probabile che votino per un candidato del loro partito politico se vogliono cambiare. I Joneser sono ritenuti in gran parte responsabili negli Stati Uniti per l’elezione e la rielezione del presidente George W. Bush, ma anche per l’inversione di tendenza del 2006, quando gli elettori elessero con successo un Senato e una Camera dei rappresentanti a maggioranza democratica.
Dal momento che Generation Jones costituisce una popolazione preziosa in termini di potere commerciale e d’acquisto, gli inserzionisti considerano il gruppo estremamente importante e potrebbero rivolgersi a loro. In particolare, il rapido sviluppo di nuove tecnologie, l’ultimo telefono cellulare, iPod o computer è diretto da Joneser e si basa sull’idea che questi consumatori un tempo cospicui vogliono ancora i giocattoli tecnologici più recenti.