Un motto è una breve dichiarazione di credenze o ideali e può essere una frase o una breve frase. Un individuo può avere un motto personale e un’organizzazione o un’azienda può averne uno che funge anche da slogan pubblicitario. Le nazioni possono averle, così come i politici, che spesso le esprimono attraverso slogan memorabili. Il loro scopo è ricordare alle parti interessate le convinzioni fondamentali che stanno alla base di uno sforzo.
Un motto personale può essere parte di una tradizione familiare pubblica, come con le iscrizioni che accompagnano lo stemma di una famiglia, o una scelta individuale e privata. L’affermazione può essere nella lingua madre della persona, ma ce ne sono molte che sono state tradizionalmente rese in latino. Ecco alcuni esempi di motti personali:
Cooperatores Veritatis (“Cooperatori della Verità”): Papa Benedetto XVI, eletto cardinale Joseph Ratzinger
Vi et veritate (“Con la forza e con la verità”): Famiglia Sloan — Scozia
Sempre Eadem (“Sempre lo stesso”): la regina Elisabetta 1 d’Inghilterra
“La ribellione ai tiranni è obbedienza a Dio”: epitaffio di Benjamin Franklin, adottato da Thomas Jefferson
Un motto può essere incluso nello slogan pubblicitario di un’organizzazione. A differenza di quelli che si concentrano sul riconoscimento del nome o sulle caratteristiche del prodotto, questo tipo punta ai principi alla base dell’organizzazione. Ecco alcuni esempi:
Tutte le notizie che possono essere stampate. (Il New York Times)
Menti ispiratrici (Dalhousie University, Canada)
Si noti che il motto del New York Times si riferisce al discernimento e alla discriminazione dell’organizzazione nella scelta di cosa presentare ai propri lettori, nonché all’ampiezza della copertura. Questo slogan è così noto e associato alla qualità, che la pubblicazione parodia The Onion ha utilizzato lo slogan “tutte le notizie che possono essere ristampate” per promuovere “The Onion Presents Embedded in America, Volume 16” dei propri archivi. La Dalhousie University si concentra anche sul rapporto con i propri clienti, che sono i loro studenti.
I motti nazionali sono spesso collegati allo stemma di un paese o alla sua valuta. Alcuni sono più descrittivi che idealistici:
A mari usque ad mare (“Da mare a mare”): Canada
“In God We Trust”: Stati Uniti, introdotto sulla valuta nel 1864
E Pluribus Unum (“Out of Many, One”): Stati Uniti, introdotto sulla valuta nel 1795
Oltre a mantenere il nome di un candidato agli occhi del pubblico e nelle orecchie del pubblico, lo slogan della campagna può essere un motto, che esprime la versione delle pubbliche relazioni degli ideali o delle credenze del candidato o del partito, come mostrano questi esempi:
“Prosperità e progresso”: Al Gore, 2000
“Conservatorismo compassionevole”: George W. Bush, 2000
“Governo di, da parte e per il popolo … non gli interessi finanziari”: Ralph Nader, 2000
Il motto di Nader cita il discorso di Gettysburg del presidente Lincoln, collegando Nader a tutto ciò che Lincoln ha espresso in quel famoso discorso.