L’annuncio pop-under è una variante dell’annuncio pop-up su Internet. Mentre molte persone sono sempre più infastidite dagli annunci che compaiono davanti alla finestra che stanno navigando, è meno probabile che notino un annuncio pop-under poiché appare dietro la finestra principale del browser e un certo numero di questi può accumularsi o passare inosservato fino alla chiusura della finestra. Quindi, rimane una varietà di annunci pubblicitari che non possono essere necessariamente identificati da un particolare sito, specialmente se una persona ha visualizzato molti siti diversi. Alcune persone credono che questo sia un tipo di pubblicità meno invadente rispetto al pop-up perché le persone non sono più concentrate a guardare un determinato sito; questo è un punto discutibile.
Sebbene gli inserzionisti possano visualizzare favorevolmente l’annuncio pop-under, la persona media che effettua ricerche su Internet non condivide necessariamente questa opinione. Può essere fastidioso o inquietante trovare numerosi pop-under rimanenti quando si chiude una finestra del browser, soprattutto perché gli annunci potrebbero riguardare cose non correlate a ricerche recenti. È difficile fidarsi della loro origine o delle loro affermazioni e, a meno di chiudere tutte le finestre o uscire da un browser, può essere necessario un po’ di lavoro per chiuderle tutte. Una minoranza critica apprezza questa pubblicità in più, ma non è davvero chiaro se la maggior parte delle persone lo faccia o ci vorrà del tempo per visualizzare gli annunci. Ciò non significa che le aziende considerino non praticabile questa forma di pubblicità; molte aziende scelgono di impiegarlo indipendentemente dall’elevato numero di persone che potrebbero ignorarle.
Quando l’annuncio pop-up è diventato popolare per la prima volta, i grandi produttori di browser si sono immediatamente messi al lavoro per eliminare questi annunci, a causa dell’impatto negativo che spesso hanno sul tempo di caricamento dei contenuti web desiderati. Alcune delle più grandi società di browser dispongono di blocchi pop-up e pop-under. Per coloro a cui non dispiace il pop-under, potrebbe essere possibile bloccare i pop-up senza bloccare i pop-under. Alcuni browser non si bloccano nemmeno se le persone preferiscono visualizzare annunci pubblicitari dai siti o dagli affiliati dei siti che visitano.
Uno dei motivi per cui le aziende possono scegliere di fare pubblicità in questo modo è perché è un modo molto meno invadente di avvicinarsi a un cliente. Il pop-under di solito non interferisce con la navigazione, anche se uno complesso può comunque rallentare il tempo di caricamento. Per evitare ciò, gli annunci dovrebbero essere semplici e privi di elementi come suoni o immagini in movimento, oppure non dovrebbero essere caricati fino alla chiusura di altre finestre. La persona che ospita una pagina non vuole che i visitatori debbano chiudere la pagina e cercare fonti di problemi di caricamento della pagina. L’obiettivo principale della pagina non dovrebbe essere intromesso da un annuncio appariscente che indirizza le persone altrove, a meno che l’obiettivo principale della pagina non sia fare soldi attraverso la pubblicità.
Tuttavia, non è chiaro quante persone leggeranno effettivamente gli annunci o visiteranno siti affiliati pop-under. Molte persone chiudono semplicemente tutte le finestre e chiudono il browser quando hanno finito di navigare sul web. Tuttavia, gli inserzionisti ritengono ancora che questi annunci abbiano un buon senso.