Augmented-Reality-Marketing ist eine Marketingtechnik, die Inhalte, die sich auf ein Produkt beziehen, in Echtzeit über die Realität stellt. Einfacher gesagt beruht diese Art des Marketings auf einem Computergerät, um Bilder über ein Live-Video der Realität zu platzieren, wodurch diese Realität erweitert wird. Häufige Beispiele für Augmented-Reality-Marketing sind die Möglichkeit, dass Besucher Kleidung oder Schmuck virtuell anprobieren, mit interaktiven Charakteren spielen oder Informationen zu Produkten über Bildern dieser Produkte anzeigen können. Eines der Hauptprobleme bei dieser Art von Marketing besteht darin, dass dafür Technologien erforderlich sind, die nicht alle Menschen haben.
In seiner einfachsten Form fügt Augmented-Reality-Marketing der Realität in gewisser Weise etwas hinzu. Am häufigsten wird dies mit visuellen Informationen erreicht. Ein Live-Video, das durch eine Kamera kommt, wird so erweitert, dass das gesehene Bild die Realität nahezu in Echtzeit darstellt. Dieses Video kann ein Spiegelbild der Person sein, die die Kamera verwendet, oder es kann als Fenster verwendet werden, durch das der Benutzer die Realität sieht. In jedem Fall ist ein zusätzliches Programm erforderlich, um diese Realität zu erweitern.
In den meisten Fällen benötigt das Augmented-Reality-Marketingprogramm einen Hinweis, um verwandte Informationen anzuzeigen. Spezielle Barcodes, Bilder oder sogar räumliche Informationen können verwendet werden, um den erweiterten Inhalt auszulösen. Eine mögliche Anwendung des geografischen Augmented-Reality-Marketings sind Wohnungsanzeigen, bei denen aktuelle Informationen zu Häusern und Wohnungen über Echtzeitaufnahmen der Häuser selbst angezeigt werden könnten, wenn potenzielle Käufer die Standorte über ihr Telefon ansehen. Barcodes sind oft nützlich für Spielkarten, Poster oder Zeitschriften. Es kann schwierig sein, mit Bildern zu arbeiten, aber sie können für potenzielle Kunden intuitiver zu verwenden sein.
Augmented Reality Marketing ist besonders bei Kindern beliebt. Marketing dieser Art bindet häufig ein Produkt in ein Augmented-Reality-Spiel ein, so dass es notwendig ist, das Produkt zu kaufen, um das Spiel zu spielen. Darüber hinaus kann die Interaktion mit kleinen animierten Charakteren auch Kinder ansprechen. Das Sammeln von virtuellen Preisen kann eine sehr effektive Augmented-Reality-Marketingstrategie sein, da dies zu zusätzlichen Käufen von Waren anregt, die hauptsächlich als virtuelle Objekte existieren.
Probleme mit Augmented Reality beziehen sich vor allem auf technologische Grenzen. Die Geschwindigkeit, mit der die Realität erweitert werden kann, muss recht hoch sein, um mit wechselnden Perspektiven Schritt zu halten. Personen, die sich diese Art von Marketing ansehen, müssen auch über die erforderliche Technologie verfügen, um auf die Anzeigen zuzugreifen, was durch die Reduzierung der Kosten für Smartphones und Webkameras weniger problematisch wird.
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