Ein Direktkaufprogramm ist ein Programm, das von Unternehmen entwickelt wurde, um der breiten Öffentlichkeit Aktien zum Verkauf direkt zur Verfügung zu stellen, ohne einen Makler zu beauftragen. Es gilt als eine der einfachsten Möglichkeiten, sich am Kauf von Aktien zu beteiligen, da es in der Regel keine Mindestkauf- oder Maklergebühren gibt. Bei der Einrichtung eines Kontos können jedoch geringe Einrichtungsgebühren anfallen.
Zunächst mussten sich Interessenten für ein Direkteinkaufsprogramm nach einem öffentlichen Versorgungsunternehmen umsehen, da nur diese ein solches Angebot anbieten konnten. Regeländerungen durch die Securities and Exchange Commission (SEC) in den 1990er Jahren führten jedoch zum Wachstum von Direkteinkaufsprogrammen bei anderen Unternehmen. Heute gibt es Tausende von Unternehmen, die ein Direkteinkaufsprogramm anbieten.
Ein Direktkaufprogramm ähnelt einem Dividendenreinvestitionsplan. Bei einem Dividenden-Reinvestitionsplan müssen Anleger jedoch bereits Aktien des Unternehmens besitzen. Bei einem Direktkaufprogramm ist kein vorheriges Eigentum erforderlich.
Eine Variante des Direkteinkaufsprogramms ist das Mitarbeitereinkaufsprogramm. Viele Unternehmen bieten dies möglicherweise als Vorteil für ihre Mitarbeiter an. Es ermöglicht Mitarbeitern den Kauf von Aktien im Rahmen eines Investitionsplans. In einigen Fällen können diese Aktien nicht nur mit Geldern des Arbeitnehmers, sondern auch mit zusätzlichen Beiträgen des Arbeitgebers erworben werden. Diese Art von Direkteinkaufsprogramm ermöglicht dem Mitarbeiter eine geringe Beteiligung am Unternehmen und ist oft ein Verkaufsargument für Unternehmen, sowohl bei der Einstellung von Mitarbeitern als auch bei Kunden, die möglicherweise der Meinung sind, dass Mitarbeiterbeteiligung zu einem besseren Produkt führt.
Diejenigen, die nach einem Direkteinkaufsprogramm suchen, müssen möglicherweise ein wenig recherchieren. Diese von der SEC regulierten Programme können nicht beworben werden und sind daher schwerer zu finden. Es gibt jedoch eine Reihe von Websites, die Listen der Unternehmen anbieten, die ein Direkteinkaufsprogramm anbieten. Diese Websites bieten möglicherweise sogar ein Medium an, über das gegen eine geringe Gebühr ein Kauf getätigt werden kann.
Obwohl es verlockend sein mag, ein Direktkaufprogramm zu verwenden, nur um Maklergebühren zu vermeiden, ist dies keine kluge Strategie, sagen Finanzanalysten. Es gibt zwar gute Unternehmen, die Aktien direkt anbieten, aber es gibt auch einige, die in den kommenden Jahren möglicherweise nicht so gut abschneiden. Daher ist eine sorgfältige Prüfung vor jeder Art von Investition ratsam. Im Gegensatz zu Sparkonten und einigen anderen Arten von Bankkonten sind Investitionen in Aktien nicht garantiert und können steigen oder fallen.